近幾年，全球藝術(shù)品市場大的趨勢繼續(xù)在國際化與本土化的博弈中融合發(fā)展，共生是發(fā)展過程中的主流。但是，在這個過程中又面臨一個不斷解構(gòu)與重塑，即戰(zhàn)略格局重組與變化的過程。也就是說，全球藝術(shù)品市場的重塑重構(gòu)是發(fā)展大勢。筆者從全球視野對變局進行基本梳理，對其維度和特點進行分析。

一、全球藝術(shù)品市場發(fā)展格局正在發(fā)生改變

全球藝術(shù)品市場正走向多極化的發(fā)展格局。發(fā)展中國家藝術(shù)品市場成長迅速，亞洲藝術(shù)品市場的比重不斷在提高。目前世界藝術(shù)品市場已經(jīng)形成美國、中國、英國三個中心。2021年世界藝術(shù)品市場交易價值總額為651億美元，其中，美國、中國、英國共占據(jù)市場總額的80%以上，2021年美國以43%份額位居第一，份額超過281億美元；中國以134億美元的交易總額位居第二，占全球交易份額的20%；英國位居第三，市場份額占到了17%。從拍賣來看，2021年，中國的拍賣總額達到88億美元，占到全球份額的33%，為世界第一。美國的拍賣總額達到85億美元，占到全球份額的32%，為世界第二。英國則排在第三位，成交總額為35億美元，占全球份額的13%。

這其中特別要注意幾點：首先，以數(shù)字化為背景的跨界融合為主要特征的業(yè)態(tài)整合以及在此基礎(chǔ)上新業(yè)態(tài)的生發(fā)逐漸成為全球藝術(shù)品市場發(fā)展的一個亮點。以佳士得為例，2022年7月18日，佳士得宣布推出旗下風險投資基金“Christie's Ventures”，將聚焦于三個特定領(lǐng)域：Web3創(chuàng)新、與藝術(shù)相關(guān)的金融產(chǎn)品，以及“實現(xiàn)無縫藝術(shù)消費的解決方案和技術(shù)”；并在12月推出了NFT拍賣平臺“佳士得3.0”，在平臺上可以通過區(qū)塊鏈完整記錄每次競投，提高了拍賣透明度，向更多收藏家打開數(shù)字藝術(shù)新世界。

其次，藝術(shù)品資產(chǎn)化正在成為全球藝術(shù)品市場創(chuàng)新過程中一個新的重要動力。在“佳士得3.0”上，競標者將能夠在Etherscan上看到實時競標數(shù)據(jù)，訪問“AML（反洗錢）”和“KYC（了解客戶）”等合規(guī)工具，還能記錄鏈上銷售稅。同時，建立在Spatial上的虛擬畫廊進一步使他們能夠在元宇宙環(huán)境中查看正在銷售的NFT藝術(shù)品，數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)被認為是一種數(shù)字資產(chǎn)來進行交易活動。第三，全球藝術(shù)品市場全球化與本土化正在成為治理過程中的一個重要的力量。特別是占拍賣市場份額最多的戰(zhàn)后及當代藝術(shù)領(lǐng)域，在當今社會受到意識形態(tài)的裹挾，既要看到藝術(shù)在全球的流動性，又要看到各個地區(qū)的本土性，更要看到藝術(shù)本身的當代性，在治理過程中需要重點跟蹤關(guān)注。

二、全球藝術(shù)品資產(chǎn)管理對象與參與者已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展，越來越多的投資者開始將目光投向了藝術(shù)品收藏，將藝術(shù)品作為投資理財?shù)囊环N方式，藝術(shù)品資產(chǎn)也成為了眾多投資者的選擇。優(yōu)質(zhì)的、有良好流動性的藝術(shù)收藏品是抵御風險的有效手段。此外，優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)家及其作品，不僅能夠給投資者帶來精神方面的享受和滿足，還能夠為投資者帶來一定的經(jīng)濟回報和社會效益。因為優(yōu)秀的藝術(shù)家及其作品，往往具備較高的文化價值，并且隨著時代的發(fā)展，其升值空間也會越來越大。同時，由于優(yōu)秀藝術(shù)品的稀缺性和高額的文化附加值，使其往往有著豐富歷史文化內(nèi)涵，而這些文化內(nèi)涵，正是吸引眾多藏家競相追逐的重要因素。所以，當這些珍貴的藏品進入市場后，就會受到眾多藏家追捧，從而使得該類藏品的價值不斷上升，最終形成一種良性循環(huán)。

在高凈值人群的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Z世代收藏家擁有最高的藝術(shù)品平均財富份額，超過三分之一的擁有超過30%的分配，高于他們的千禧一代（27%）和X世代（24%）的同齡人。這顯示了藝術(shù)在一些年輕的收藏家的財富組合中的早期階段的重要地位，也強調(diào)了這部分人隨著時間的推移建立他們的收藏的潛在重要性。以蘇富比為例，其客戶40%為新客戶，并以青年為主。

隨著混合直播拍賣形式逐漸普及，將現(xiàn)場銷售與活躍的在線競價結(jié)合起來。蘇富比在2021年報告了超過1660萬次的現(xiàn)場直播觀看，這有助于大幅擴大對新買家的影響，2021年有39%的買家和44%的競標者是第一次來到蘇富比。一線拍賣行在吸引年輕和新買家方面也很成功，在2021年4月蘇富比與數(shù)字藝術(shù)家PAK合作舉行第一次NFT拍賣以來，78%的NFT競拍者是蘇富比的新買家，其中一半以上的人年齡在40歲以下。在2021年拍出6930萬美元NFT藝術(shù)品的佳士得也吸引了許多人的注意，75%的NFT買家是佳士得的新客戶，平均年齡為42歲。而拍賣科技集團（ATG）也看到了新的和年輕的買家的增加，35歲以下的訪問者在平臺上的訪問量2020年增加了72%，這一上升勢頭延續(xù)到了2021年，同比增長23%，從2019年的390萬訪問躍升至830萬訪問量。在它旗下的liveauctioneers.com上，35歲以下的競標者增長了52%。

這一類買家生長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，對于數(shù)字技術(shù)較為精通，對于老牌經(jīng)銷商并不感興趣，這種更加多樣化的買家群體，加上高凈值人群財富的整體增長，豐富了整個行業(yè)。

從供給側(cè)看，傳統(tǒng)拍賣行、畫廊等機構(gòu)仍占據(jù)主要地位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以線上交易為主的藝術(shù)品電商異軍突起。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的背景下，基于數(shù)字技術(shù)的新興藝術(shù)品綜合服務平臺也層出不窮，如微拍堂、一條藝術(shù)等。這些新平臺不僅為大眾提供了更加豐富的選擇，而且也為行業(yè)注入了新的活力。從參與主體看，除傳統(tǒng)的藏家外，越來越多新加入的機構(gòu)或個人開始進入這一市場，包括企業(yè)、明星和資本。例如，近年來，國內(nèi)不少知名企業(yè)家通過成立或參股藝術(shù)基金，參與到藝術(shù)品投資中來；同時，越來越多的明星也開始利用其自身影響力，將部分個人資產(chǎn)配置于藝術(shù)品領(lǐng)域，提升輿論和關(guān)注度，實現(xiàn)財富增值。隨著我國居民財富積累水平的提升，以及人們對美好精神生活向往的不斷追求，未來，將有更多社會公眾加入到藝術(shù)品的消費與投資的行列中，這無疑將為整個行業(yè)的繁榮發(fā)展提供更廣闊的空間。

三、全球藝術(shù)品市場數(shù)字化發(fā)展已成為新賽道

雖然傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)銷商在2021年的價值方面占主導地位，但11%的高凈值收藏家的支出是用于數(shù)字藝術(shù)。少數(shù)的年輕收藏家在數(shù)字藝術(shù)上花費了大量資金，5%的Z世代和4%的千禧年收藏家花費了超過100萬美元。

藝術(shù)品市場數(shù)字化發(fā)展與升級不是一蹴而就，而是一項系統(tǒng)的、浩大的工程，要多方共同推進。其中大的藝術(shù)品綜合服務平臺具有資源優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，有利于加快形成行業(yè)標準；而專攻一部分業(yè)務的平臺則可以利用數(shù)字化提升自身專業(yè)度，形成差異化的數(shù)字產(chǎn)品和服務。藝術(shù)品本就以非標而著名，因此打造差異化、場景化、個性化的藝術(shù)品市場交易模式、商業(yè)模式、服務模式，更好發(fā)揮藝術(shù)品的金融屬性，直擊行業(yè)內(nèi)部痛點，增強藝術(shù)品市場在大經(jīng)濟環(huán)境下的競爭力。

在數(shù)字化的浪潮中，傳統(tǒng)線下藝術(shù)機構(gòu)紛紛向線上轉(zhuǎn)型，通過打造線上平臺，實現(xiàn)從傳統(tǒng)模式到新零售模式的轉(zhuǎn)變。 因此，如何將傳統(tǒng)的書畫等作品進行數(shù)字化展示成為當下重要的課題。 當前國內(nèi)的藝術(shù)品收藏群體逐漸年輕化，他們追求個性，注重自我表達，對藏品的要求也越來越高，而數(shù)字化是提升藏品價值的有效方式之一。作為市場的參與者，如果對于藝術(shù)品市場數(shù)字化賽道不重視，可能就會喪失新的機遇。不論是頭部綜合服務平臺，還是專注一項業(yè)務的高度專業(yè)化市場服務平臺，都可以在數(shù)字化的浪潮下找到新的發(fā)展方向，發(fā)力搶跑新賽道。（文/西沐 李穎珊）

來源： 證券日報