記者 倪自放

　　從熱血療愈的綜藝，到某種酒香與咖啡的結(jié)合，情緒經(jīng)濟(jì)正在成為一種被津津樂道的現(xiàn)象。這樣的現(xiàn)象，也影響了到了剛剛過去的暑期檔電影市場(chǎng)。從《孤注一擲》到《消失的她》再到《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》《學(xué)爸》，暑期檔票房和口碑靠前的影片，都以現(xiàn)實(shí)主義或偽現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格，與觀眾的情緒建立了某種強(qiáng)鏈接。

　　消費(fèi)

　　從2013年暑期的電影類型統(tǒng)計(jì)，票房排在前列的《孤注一擲》《消失的她》等作品，推動(dòng)了劇情、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材的票房貢獻(xiàn)上漲。以犯罪題材計(jì)算，暑期檔犯罪題材影片此前票房貢獻(xiàn)率最高的是2021年暑期檔，為20％，隨后的數(shù)據(jù)是2016年和2022年暑期檔，這一題材影片的票房貢獻(xiàn)率分別18％和11％，2017年至2019年這一題材的票房貢獻(xiàn)率分別為3％、2％和8％，2020年沒有數(shù)據(jù)，而2023年電影暑期檔，犯罪題材影片的票房貢獻(xiàn)率增加至37％。

　　類似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在懸疑題材影片的票房貢獻(xiàn)率方面。2017年至2022年電影暑期檔，懸疑題材影片的票房貢獻(xiàn)率1％至8％不等，屬于比較低的占比，2016年這一題材影片在暑期檔的票房貢獻(xiàn)率為18％，2023年電影暑期檔，懸疑題材影片的貢獻(xiàn)率重回18％的高位。

　　劇情、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材影片的票房貢獻(xiàn)上漲，表明了這個(gè)暑期檔現(xiàn)實(shí)題材或以現(xiàn)實(shí)題材為基底的影片的回歸，在表現(xiàn)形式上，這些影片是現(xiàn)實(shí)主義或偽現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，現(xiàn)實(shí)的基底，讓這些影片能夠迅速建立與觀眾的情感鏈接，從而推動(dòng)情緒消費(fèi)。

　　《孤注一擲》《八角籠中》都是現(xiàn)實(shí)題材影片，影片創(chuàng)作有真實(shí)的原型。《孤注一擲》的放映背景是電信詐騙已成現(xiàn)實(shí)“公害”，影片的故事帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入詐騙集團(tuán)老窩，展示了多個(gè)維度的被詐騙者的掙扎，尖銳地呈現(xiàn)了人性之惡，能夠讓觀眾感同身受，這個(gè)“反詐宣傳片”做得非常接地氣，能夠觸及人的心靈。《八角籠中》改編自真實(shí)事件，在敘事上完成了兩個(gè)輪回，一是馬虎等孩子最初靠“搶劫”大車為生，在經(jīng)歷了學(xué)習(xí)格斗的成長之后，他們被迫“重操舊業(yè)”；二是向騰輝一開始被騙吃藥導(dǎo)致冠軍被取消，在經(jīng)歷了與孩子們的糾葛之后，他執(zhí)教的蘇木終于站起來成為一個(gè)優(yōu)秀的格斗選手。影片兩個(gè)輪回的故事講述雖然不算順暢，但底層成長、掙脫泥淖的斗志，還是非常明顯，你能感覺到作為導(dǎo)演的王寶強(qiáng)那種感同身受般的疼痛與成長。

　　偽現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的《消失的她》的成功之處，在于影片的故事素材雖然與現(xiàn)實(shí)新聞似是而非，但通過類型電影炫技式套路，把恐婚、戀愛腦、反賭等觀眾熱切關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題，一股腦地?cái)[在觀眾面前，讓觀眾欲罷不能?！堕L安三萬里》雖然屬于古裝浪漫主義風(fēng)格的動(dòng)畫，但個(gè)人成長的切入方式，讓影片本質(zhì)上成為一部能夠與當(dāng)下觀眾對(duì)話的高大上的青春片。《熱烈》《學(xué)爸》都是劇情片，強(qiáng)大的街舞觀眾群體、“雞娃”以及學(xué)區(qū)房的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓兩部影片不缺乏話題點(diǎn)，這是情緒消費(fèi)的起點(diǎn)。

　　利刃

　　情緒價(jià)值以及其背后的情緒經(jīng)濟(jì)，正在成為年輕受眾的一種“剛需”，比如去年的“發(fā)瘋文學(xué)”，今年年初的廟宇旅游，頗受歡迎的療愈式綜藝，多巴胺穿搭，“顯眼包”話語，以及暑期檔崛起的“情緒電影”，這些消費(fèi)或話語形態(tài)，因迎合或滿足了年輕人的某種情緒需求而被口口相傳，甚至取得商業(yè)上的成功。

　　能提供情緒價(jià)值的消費(fèi)和商業(yè)，被統(tǒng)稱為情緒經(jīng)濟(jì)，這是一個(gè)不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍āＧ榫w經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是一種被最新提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)詞語，其實(shí)，早在2010年，英國作者希爾所著的《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書已經(jīng)在中國出版。擔(dān)任數(shù)十家知名公司顧問的希爾，是一名出色的營銷專家，他所著的《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書，通過研究人類的面部編碼，向我們展示了如何來評(píng)估和管理客戶及員工的情緒反應(yīng)，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)和成功。希爾提出，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境里，許多產(chǎn)品都是類似的，只有情感才能決定其與眾不同的特性?！肚榫w經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的核心理念是，“揚(yáng)起情緒利刃，獲得商業(yè)成功?！?/p>

　　對(duì)于2023年電影暑期檔而言，那些成功的作品，真的是踐行了《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》所提出的“揚(yáng)起情緒利刃，獲得商業(yè)成功”。電影《孤注一擲》的“情緒利刃”是面對(duì)詐騙你能怎么辦，影片中的情節(jié)看得人后背發(fā)涼。電影《消失的她》的“情緒利刃”之一是永遠(yuǎn)不要有“戀愛腦”，片中人物因?yàn)椤皯賽勰X”而遭遇的一切讓觀眾后怕。電影《學(xué)爸》的“情緒利刃”是雞娃和“學(xué)區(qū)房”，雖然這是一個(gè)老生常談的話題，但不妨礙你觀看電影時(shí)再次被這樣的話題鞭打。

　　對(duì)這些“情緒利刃”的巧妙利用，確實(shí)讓這些“情緒電影”取得了商業(yè)上的巨大成功。暑期檔票房冠亞軍作品，分別是35.26億元的《孤注一擲》和35.23億元的《消失的她》，這兩部作品都帶有鮮明的情緒電影特點(diǎn)。

　　情緒電影商業(yè)上成功的另一表現(xiàn)，在于影片的新用戶（觀眾）拉動(dòng)能力非常突出，這對(duì)市場(chǎng)而言是一個(gè)好的現(xiàn)象。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，電影《消失的她》上映前，電影暑期的日均票房為0.8億元，該片上映20天后，暑期檔日均票房提升至2.8億元，是該片上映前的3倍以上。在暑期檔新用戶中，《消失的她》獨(dú)占四分之一，為暑期檔的火爆帶來新生力量。

　　女性向來是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，分析暑期檔票房前十影片的用戶畫像發(fā)現(xiàn)，票房前十影片女性觀眾占比高達(dá)61％，十部影片中只有《變形金剛：超能勇士崛起》的觀眾偏男性，其余九部影片的觀眾群都是偏女性，女性消費(fèi)者（觀眾）更青睞情緒電影的特點(diǎn)顯露無遺。

　　共振

　　情緒電影“揚(yáng)起情緒利刃，獲得商業(yè)成功”，其實(shí)不僅僅體現(xiàn)在這個(gè)暑期檔，近年來，能夠取得口碑和票房雙高的影片，大多數(shù)是能夠與觀眾建立強(qiáng)鏈接的電影。記者調(diào)閱近年來票房前五的影片，票房第一和第二、第五的《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》，有濃濃的愛國情，票房第三的《你好，李煥英》是亙古不變的親情，票房第四的《哪吒之魔童降世》，則是個(gè)人成長奮斗的情緒。

　　反之，非情緒電影在市場(chǎng)上的劣勢(shì)顯露得過于明顯了，大多數(shù)的港片以及好萊塢引進(jìn)片在中國內(nèi)地電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，就是明顯的反面的例子。

　　竇文濤主持的《圓桌派4》，有一期請(qǐng)到了著名導(dǎo)演王晶，竇文濤問王晶，為什么現(xiàn)在國內(nèi)票房高的都是內(nèi)地導(dǎo)演的影片，而港片卻很少達(dá)到高票房，王晶的回答是“共振”，意思是相當(dāng)多的港片缺乏和內(nèi)地觀眾的“共振”。王晶一語中的，所謂的缺乏共振，就是缺少情緒上的鏈接。最近的十多年，相當(dāng)多的港片因?yàn)槿狈εc內(nèi)地觀眾情緒上的鏈接而不被市場(chǎng)認(rèn)可。

　　就這個(gè)暑期檔而言，傳統(tǒng)意義上的港片并非沒有入市，《掃毒3》在7月6日這樣的暑期檔黃金時(shí)間上映，但影片最終票房?jī)H有2.84億元，僅位列暑期檔影片票房第15名。從陣容上看，《掃毒3》有劉青云、古天樂、郭富城三大明星領(lǐng)銜，堪稱港片最頂級(jí)的陣容了，但依然無法在暑期檔脫穎而出。周潤發(fā)領(lǐng)銜的《別叫我賭神》6月21日上映，這樣頂級(jí)明星領(lǐng)銜的港片，最終票房只有4000萬元。不僅僅是票房慘敗，《掃毒3》《請(qǐng)別叫我賭神》的口碑也堪憂，在某平臺(tái)的評(píng)分分別只有5.5分和4.9分。

　　好萊塢大片在中國電影市場(chǎng)也面臨著與觀眾情緒缺乏“共振”的難題。2023年暑期檔國產(chǎn)片票房占比達(dá)88％，主要得益于國產(chǎn)電影與觀眾建立情緒鏈接爆款頻出，激發(fā)觀眾觀影熱情，而進(jìn)口片影響力下降明顯。在2023年電影暑期檔票房前十影片中，僅有《變形金剛：超能勇士崛起》位列第八。人們懷念從前的好萊塢電影，既有炫酷的特效，又有深刻的內(nèi)核和美好的情懷。在《戰(zhàn)狼2》《流浪地球2》等國產(chǎn)片既能提供高特效，又能提供親切的家國大義的情況下，僅靠續(xù)集支撐的好萊塢大片，不僅丟失著愛看特效的觀眾，其套路故事也與中國觀眾越來越缺乏“共振”。

　　故事

　　電影畢竟是一種藝術(shù)創(chuàng)作，有其創(chuàng)作規(guī)律，“揚(yáng)起情緒利刃，獲得商業(yè)成功”的前提，是遵循電影創(chuàng)作的一般規(guī)律，即情緒和故事并重。著名導(dǎo)演張藝謀曾做客某訪談節(jié)目，節(jié)目主持人說，誰說電影一定要講一個(gè)故事呢？難道就不能是一個(gè)事故嗎？《等待戈多》講了一個(gè)什么故事呢？張藝謀說，你說的對(duì)，但觀眾不這么認(rèn)為，沒有故事，觀眾不認(rèn)可。

　　缺乏故事的“情緒電影”，也會(huì)被市場(chǎng)拋棄，這個(gè)暑期檔就有非常明顯的例子。在暑期檔后期8月22日上映的電影《燃冬》，從某種意義上說有特別濃厚的情緒，算是“情緒電影”。延吉是中國北方邊境的一個(gè)小鎮(zhèn)，從上海來參加婚禮的浩豐（劉昊然飾）感到有些迷茫。一次偶然的機(jī)會(huì)，他遇到了娜娜（周冬雨飾），一個(gè)讓他著迷的年輕導(dǎo)游。她把他介紹給一個(gè)廚師朋友韓蕭（屈楚蕭飾），他們?nèi)齻€(gè)人很快就因?yàn)轫n蕭的一頓飯而結(jié)下了友誼。這次熱烈的接觸使他們面對(duì)自己的過去和秘密，他們沉睡的欲望慢慢解開，就像長白山的風(fēng)景和雪林一樣。從影片劇情看，《燃冬》彌漫著空虛、寂寞、冷的情緒，但對(duì)普通觀眾而言，影片講述了一個(gè)什么故事？觀眾看不懂，影片的票房和口碑都很慘。

　　某些“情緒電影”只有情緒沒有故事導(dǎo)致觀眾“看不懂”，說明影片的情緒無法到達(dá)觀眾的內(nèi)心，這種電影可以被稱為深?yuàn)W的文藝片，因?yàn)闆]能與大多數(shù)觀眾建立情感鏈接，所以此類影片不能被劃入情緒消費(fèi)的范疇。比如此前畢贛執(zhí)導(dǎo)的《地球最后的夜晚》，影片的場(chǎng)景仍然是畢贛熟悉的故鄉(xiāng)凱里，模糊的情緒，夢(mèng)幻的場(chǎng)景，現(xiàn)實(shí)與回憶的交織，讓觀眾看得云里霧里。作為一部文藝電影，有著“一吻跨年”噱頭的《地球最后的夜晚》，上映首日票房就突破了2億元，但隨之而來的滾滾惡評(píng)，彰顯影片在觀眾群中造成了割裂：大批專業(yè)的影評(píng)人給出了“年度十佳片”這樣的贊譽(yù)，而普通觀眾則給出了1分這樣表示極其失望的評(píng)價(jià)。對(duì)于這部影片而言，情緒消費(fèi)并沒有達(dá)成。

　　（作者為山東省簽約文藝評(píng)論家）