跨越千年因文字而神交，讀千古名篇?dú)v千年而共情。春節(jié)期間，央視頻聯(lián)合CGTN推出中英文雙語(yǔ)詩(shī)詞文化節(jié)目《千古名篇》，邀請(qǐng)嘉賓通過(guò)一人分飾兩角的形式，以雙重人物線相互觀照的拍攝手法，講述經(jīng)典詩(shī)詞如何跨越千年塑造中國(guó)人特有的精神品質(zhì)與審美品格。其唯美的內(nèi)容和新穎的表達(dá)，在網(wǎng)友和廣大觀眾之間口碑鵲起，陡然走紅，成為爆款，感動(dòng)了全球觀眾，引發(fā)社會(huì)各界廣泛好評(píng)和熱議。

　　一、匠心破局春節(jié)文化海外傳播瓶頸，爆款打造短視頻詩(shī)詞節(jié)目

　　春節(jié)是中華民族充滿情感寄托和展望美好未來(lái)的狂歡節(jié)，這也是傳播中華文化、對(duì)外講好中國(guó)故事的一個(gè)好時(shí)機(jī)。央視頻聯(lián)合CGTN在春節(jié)期間力圖打造一個(gè)爆款文化類(lèi)節(jié)目。總臺(tái)雖有《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《詩(shī)約萬(wàn)里》等很多大型詩(shī)詞節(jié)目，但是一直缺一個(gè)以詩(shī)詞為主題的新媒體節(jié)目，而新媒體傳播優(yōu)勢(shì)明顯，可打破媒介之間壁壘，以“輕騎兵”短平快傳播迅捷多元化適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化閱讀和收視習(xí)慣，倍受年輕人擁躉，于是就有了《千古名篇》新媒體節(jié)目這個(gè)設(shè)想。中英文雙語(yǔ)字幕版，聯(lián)合CGTN和國(guó)傳局，在海外社交媒體平臺(tái)投放，讓全球觀眾能夠通過(guò)詩(shī)詞之美、漢服之美，看到并讀懂中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　力求形式新穎別致，內(nèi)容感動(dòng)人心。這里面主打兩個(gè)考慮：一是創(chuàng)新同一畫(huà)面內(nèi)一人分飾兩角色模式。李清照作為宋朝詞壇為數(shù)不多的女性代表，她的文學(xué)、歷史造詣都很深，她的性格中，有著堅(jiān)強(qiáng)、自信、獨(dú)立的一面，她的詩(shī)詞中，包含著愛(ài)情與國(guó)家的關(guān)切等一系列感情。節(jié)目特別選擇了7個(gè)不同年齡段的女性嘉賓，在同一畫(huà)面一人分飾李清照和讀者本人兩角色，結(jié)合各自經(jīng)歷和感悟，講述了李清照跌宕起伏的一生。二是“古今平行對(duì)話”。以往一說(shuō)到傳統(tǒng)文化就 “穿越”到古代，未能與現(xiàn)代文化融合，“兩層皮”。該節(jié)目不落窠臼，選擇“古今平行”的兩個(gè)時(shí)空，采用一人分飾兩角平等對(duì)話，揭秘心路歷程。嘉賓選擇考量有兩點(diǎn)，一是要接近李清照的氣質(zhì)和性格，在選擇好合適的嘉賓后，會(huì)有一段非常深度的前采，結(jié)合嘉賓喜歡的詩(shī)句，找到嘉賓本人對(duì)于詩(shī)句的真實(shí)感悟。二是選擇合適的詩(shī)詞，表達(dá)李清照跌宕起伏一生的各種性格。《千古名篇》邀請(qǐng)劉欣、朱迅、馬凡舒、王端端、劉心悅、何賽飛、周靜洋七位總臺(tái)主持人與表演嘉賓，從七個(gè)不同年齡段，細(xì)膩詮釋了李清照經(jīng)典詩(shī)詞意境，演繹“千古第一才女”李清照的詩(shī)意人生。

　　二、女性視角細(xì)膩呈現(xiàn)詩(shī)詞意境，古今交錯(cuò)實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空心靈共振。

　　首先是女性視角，細(xì)膩溫潤(rùn)，柔情似水。如青年演員周靜洋還原少女時(shí)的李清照，天真爛漫，沉醉于自然美景，寫(xiě)出《如夢(mèng)令·常記溪亭日暮》“爭(zhēng)渡，爭(zhēng)渡，驚起一灘鷗鷺”，表達(dá)出歡快而愜意的心情。劉心悅解析戀愛(ài)中的李清照，《一剪梅》“云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)，雁字回時(shí)，月滿西樓”愛(ài)情和生活的美好洋溢在詩(shī)詞之中。王端端詮釋思念遠(yuǎn)游丈夫的李清照，《鳳凰臺(tái)上憶吹簫》文字中對(duì)于愛(ài)人的牽掛讓人深深共情。朱迅演繹國(guó)破夫亡流落江南時(shí)的李清照，透過(guò)《聲聲慢·尋尋覓覓》，消愁的“淡酒”、急促的“晚風(fēng)”、南去的“大雁”、滿地“黃花”……在情與景的對(duì)比描寫(xiě)中，種種難以訴說(shuō)的國(guó)愁、家愁、情愁表達(dá)得淋漓盡致。

　　其次，營(yíng)造古今交錯(cuò)、創(chuàng)造古今融為一體的沉浸感和詩(shī)意詮釋。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的古今對(duì)話模式，營(yíng)造特殊空間，讓前人與后人“我和懂我”心境相同，實(shí)現(xiàn)精神溝通。馬凡舒還原芳華時(shí)期的李清照寫(xiě)下《鷓鴣天·桂花》“何須淺碧深紅色，自是花中第一流?！北磉_(dá)了女性無(wú)須刻意裝扮或修飾，就能展現(xiàn)出自然之美，內(nèi)在的美比外在美更為重要，凸顯作者堅(jiān)韌與自信的美好品格。劉欣演繹人生輝煌時(shí)期的李清照《漁家傲·天接云濤連曉霧》，躊躇滿志，心情豪放，“天接云濤連曉霧，星河欲轉(zhuǎn)千帆舞！”“九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉。風(fēng)休住，蓬舟吹取三山去”展示了高遠(yuǎn)廣闊的人生心境。何賽飛共鳴于晚年的李清照，《永遇樂(lè)·元宵》“落日熔金，暮云合璧，人在何處？”從容沉穩(wěn)、坦然自信、心境澄澈的她越活越通透。這種隔空對(duì)話，人生觀、價(jià)值觀、情感觀的碰撞與交流，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與古人的精神共鳴。

　　三、驚艷的東方美學(xué)，打造精品力作，好評(píng)如潮，海外傳播創(chuàng)佳績(jī)。

　　首先落實(shí)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，在表現(xiàn)形式上，通過(guò)前衛(wèi)技術(shù)手段打破時(shí)空界限，背景采用了多幅古畫(huà)卷，或滿園春色，或青黛遠(yuǎn)山，或?yàn)囦俸商?，或江上水天，虛擬技術(shù)把鷗鷺驚飛燕子歸來(lái)生動(dòng)呈現(xiàn)，嘉賓入畫(huà)卷之中，與李清照或同乘一舟，或同坐一桌，面對(duì)面互動(dòng)分享人生感悟，帶領(lǐng)觀眾了解現(xiàn)代人如何從古代的詩(shī)詞里找尋力量與自我價(jià)值。

　　其次將東方美學(xué)的氣質(zhì)融入到節(jié)目制作中，在視覺(jué)呈現(xiàn)上凸顯出中華文化之美。邀請(qǐng)中國(guó)美術(shù)館吳為山館長(zhǎng)為節(jié)目題寫(xiě)片名，書(shū)法大氣磅礴與千古名篇相映成輝。在舞美和設(shè)計(jì)服飾搭配時(shí)，緊密結(jié)合人物角色和宋代的歷史背景，從李清照人生的不同時(shí)期、詩(shī)詞體現(xiàn)的人物心境以及每首詩(shī)詞所誕生的歷史時(shí)期三方面切入，盡可能地使用傳統(tǒng)材料，如真絲、香云紗、羅等。讓觀眾深入了解李清照的生活，更能感受到我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

　　同時(shí)，在播出形式上，每集5-10分鐘的精華內(nèi)容借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。截至2024年2月19日，《千古名篇》節(jié)目累計(jì)觀看閱讀量2.2億，累計(jì)播放量逾7000萬(wàn)，各平臺(tái)累計(jì)發(fā)稿321條。端外各平臺(tái)發(fā)布相關(guān)稿件累計(jì)215條，CGTN新媒體平臺(tái)發(fā)稿62條。全網(wǎng)熱搜40次，其中，#當(dāng)中英雙語(yǔ)念出李清照的詞#、#馬凡舒化身李清照演繹女性自信美#等話題紛紛登上微博熱搜。話題#眾星演繹李清照 #登上抖音榜，在抖音單平臺(tái)播放量過(guò)千萬(wàn)。

　　社會(huì)好評(píng)如潮。吳為山說(shuō)：“傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的創(chuàng)新解讀，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生，呈現(xiàn)千古詩(shī)文名篇與人們綿長(zhǎng)的情感共鳴?！弊鲄f(xié)副主席閻晶明認(rèn)為：“打通了優(yōu)秀傳統(tǒng)名篇與大眾之間的隔膜，融通古今，實(shí)現(xiàn)古今對(duì)話，讓中華文化活在人們心中，讓人們收到滋養(yǎng)和浸潤(rùn)，為新時(shí)代文化發(fā)展賦能精神力量。”中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰說(shuō)：“在全媒體時(shí)代大趨勢(shì)下，總臺(tái)推出的《千古名篇》是推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與融合的一部文藝力作?！敝淌诳嫡鹫J(rèn)為“《千古名篇》更貼切把經(jīng)典作品投射到觀眾的內(nèi)心情感中，在感動(dòng)中喚醒人們對(duì)經(jīng)典文化的思考，傳遞出新時(shí)代中華民族價(jià)值取向與情感底蘊(yùn)，給我們帶來(lái)更多文化自信?！泵陕淌谡f(shuō)：“用全新的形式，以當(dāng)代人的心情去感受和演繹這樣一位廣為人知而意蘊(yùn)豐富的古典人物，是文化節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是文化節(jié)目的突破?！北睅煷蠼淌诤卿h認(rèn)為：“開(kāi)啟了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值傳播的3.0版，是總臺(tái)對(duì)中華優(yōu)秀文化不斷開(kāi)掘的最新成果！”廣大網(wǎng)友更是廣泛熱議：一是點(diǎn)贊節(jié)目推動(dòng)中華古詩(shī)詞海外傳播，二是認(rèn)為節(jié)目形式新穎好看。三是通過(guò)節(jié)目被李清照的詩(shī)詞魅力吸引。四是表示總臺(tái)主持人演繹節(jié)目專業(yè)精彩。

　　把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為海外傳播精品，深深吸引了海外觀眾。CGTN新媒體編輯部全平臺(tái)發(fā)布“千古名篇”相關(guān)報(bào)道62條，累計(jì)獲得全球閱讀量86萬(wàn)，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量累計(jì)78.8萬(wàn)，總互動(dòng)量3024，視頻觀看量23.1萬(wàn)。其中，海外平臺(tái)發(fā)布相關(guān)報(bào)道27條，累計(jì)獲得海外閱讀量22.1萬(wàn)，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量18.3萬(wàn)，互動(dòng)783，視頻觀看量1萬(wàn)。

　　新媒體《千古名篇》以精良的制作、創(chuàng)新的形式、唯美的東方美學(xué)、中英文雙語(yǔ)字幕，打造了讓觀眾喜愛(ài)的大眾傳播爆款精品，讓海內(nèi)外觀眾驚艷，以當(dāng)代人的解讀創(chuàng)新詮釋千古名篇，喚起海內(nèi)外觀眾情感共鳴，通過(guò)CGTN的國(guó)際傳播，向世界生動(dòng)講好中國(guó)文化與中國(guó)故事。（王永利）