相信大家在公眾號閱讀文章時，都會刷到底部的廣告。當你準備留言，卻被上方的廣告所干擾時，可能導致留言時思路不夠專注。影響用戶體驗的公眾號底部廣告，到底有什么用？微信公眾平臺推出該功能是為了什么？有什么價值？

有過公眾號留言的小伙伴應該都有下面這種體驗，公眾號寫留言時，底部廣告恰好在留言頁面上方，可能導致留言時思路不夠專注，有一種邊看廣告邊留言的主觀感受。

我點了幾個不同的公眾號號測試了這種場景，評論時體驗確實有影響，尤其是廣告內容為視頻時，實時變動的視頻界面導致思緒不夠集中。

細心的朋友可能會發現，廣告在左上角有明顯的廣告標識，用戶可選擇自主選擇不感興趣或投訴，通過這種形式避免不必要的廣告干擾。

微信平臺肯定知道這種場景，及影響用戶體驗的問題的存在，但廣告內容依然存在，一定有平臺的戰略考量和規劃。基于此，分析下微信底部廣告（不限于公眾號底部的廣告，文中廣告、朋友圈廣告等邏輯是一致的）的存在價值及平臺的可能考量。

一、廣告存在的價值

廣告存在的價值至少對用戶、商家、平臺3個主體都有益處。

在微信公眾號留言中，底部的廣告位通常被用于展示廣告或推廣內容，其主要作用是幫助商家或品牌提高曝光度、吸引用戶關注和獲取潛在客戶。

通過在公眾號留言頁面中投放廣告，可以讓商家或品牌更容易地被用戶發現和了解，提高品牌知名度和美譽度，同時也能為公眾號主體帶來一定的廣告收益。

對于用戶而言，底部的廣告可能會對他們產生一定的干擾和影響，但可以通過忽略或關閉廣告來避免不必要的干擾。

底部的廣告對微信平臺來說，也是一種重要的變現和商業化手段，可以帶來多方面的收益和益處。

二、廣告存在對用戶的價值

對于普通用戶而言，其作用比較有限，甚至還會影響用戶的閱讀和使用體驗，如文章開頭的事例。

不過，如果這些廣告是針對用戶需求、興趣進行投放，可能會為用戶帶來一些實際的價值和幫助，例如介紹新產品、提供優惠券或折扣等。

相信你一定有這種體驗，看到的微信廣告中的商品恰好是我跟朋友在微信聊天中的商品，或是我在其他平臺中搜索、瀏覽過的商品。這就是根據用戶興趣和需求推薦產品的事例。

此外，通過廣告平臺還可以讓用戶發現更多有用的信息和內容，幫助他們更好地了解某個領域或行業的最新動態和趨勢。

因此，對于某些用戶而言，廣告也可能具有一定的參考和借鑒意義。

三、廣告存在對商家的價值

微信公眾號的廣告對商家來說，可以帶來多方面的收益和益處。

首先，通過在公眾號頁面投放廣告，可以增加品牌曝光度和知名度，吸引更多的潛在客戶或用戶關注和了解自己的產品或服務；

其次，廣告還是一種有效的推廣手段，可以幫助商家提高銷售量和業績。

商家在展示廣告時，可以設置關于廣告的內容選擇：商品類目，商家可通過商品類目設置本公眾號定位、推文等相關的廣告商品。

第三，廣告也可以為商家帶來一定的變現收益，通過向其他品牌或商家出售廣告位，獲取一定的廣告費用。

這種相對來說比較常見，比如你經常看到的公眾號廣告推文、公眾號號主之間的互推等。

正如上面提到的，微信公眾號廣告平臺通常會根據用戶的興趣、需求進行定向投放，從而提高廣告效果和轉化率，讓商家獲得更高的投資回報。

因此，對于想要在微信公眾號上進行推廣和營銷的商家來說，廣告可以是一個具有吸引力和實用性的選擇。

四、廣告存在對平臺的價值

廣告對微信平臺來說，也是一種重要的變現和商業化手段。

首先，廣告位是微信公眾平臺提供給商家或品牌的一種付費推廣服務，通過向商家銷售廣告位，可以獲得廣告收入。

其次，廣告還可以幫助吸引更多的商家或品牌進入微信生態圈，增加平臺上的商業合作機會和商業價值，提高平臺的用戶活躍度和留存率，進一步擴大自己的影響力和市場份額。

再次，廣告平臺讓廣告主獲得更高的投資回報的同時，這些數據和信息也可以幫助微信平臺更好地了解用戶需求和消費行為，優化產品和服務，提升用戶體驗和滿意度，讓廣告更符合用戶需求和場景。

對于微信平臺來說，廣告是一種具有商業價值和戰略意義的重要資源。

以上，可能就是雖然廣告會影響用戶的閱讀、評論等體驗問題，但它對商家、平臺和用戶的價值，決定了它依然存在。

本文由 @一月的肖邦 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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