當毛孩子用肉墊踩碎夏日熱浪，當萌寵避暑的抽象行為刷爆熱搜，抖音寵物IP「萬物可愛計劃」與抖音電商寵物品類日「寵寵超能力」展開首次合作，攜手麥富迪、渴望&愛肯拿、鮮朗、中寵等頭部寵物品牌共同開啟「寵友聯(lián)萌季」，在萬物可愛的萌力宇宙里，鏟屎官正用“人寵共生”的生活哲學解構快消時代的情感碎片化困局。

作為抖音平臺長期熱門領域，寵物垂類內容創(chuàng)作始終以人寵情感連接為核心切入點。而抖音作者經營團隊發(fā)起的長線IP「萬物可愛計劃」第五季，聯(lián)合抖音電商品類日「寵寵超能力」，正通過“大事件聲量×達人種草×電商流量”的三維模型，重構寵物營銷的生態(tài)閉環(huán)。

這一次，寵物營銷跳出單純的“流量收割”，錨定每個“毛孩子”與主人的情感連接點，一場關于陪伴價值的“生態(tài)革命”，正在抖音平臺悄然爆發(fā)。

一、線下場景運營：從展會破圈到體驗共鳴，解鎖寵物行業(yè)“新場域”

在快消時代，寵物消費迭代加速，“即時種草”成為行業(yè)常態(tài)，但人與寵物的情感連接卻需要長期沉淀。抖音「萬物可愛計劃5.0」聯(lián)合麥富迪、渴望&愛肯拿、鮮朗等品牌，以#萬物可愛計劃 為情感紐帶，發(fā)起“長效陪伴”的價值主張，在流量焦慮中開辟逆向路徑——用“品牌理念×社會情緒”的深度共鳴，構建寵物消費的心智壁壘。

在5月8日-11日舉辦的「它博會」現(xiàn)場，抖音以三大萌力場景構建了人寵互動的生態(tài)矩陣：由26位寵物達人組成的「抖音寵物探展團」化身萌寵向導，通過“云逛展”鏡頭帶用戶解鎖異寵互動視角，官宣海報提前掀起預熱浪潮，達人自發(fā)的視頻傳播讓線下萌力向線上社交圈自然流淌。

抖音電商現(xiàn)場特設的“10大神奇異寵展區(qū)”里，狐獴的慵懶伸爪、蜥蜴的好奇凝視成了天然打卡點，鏟屎官們舉著手機記錄現(xiàn)場毛孩與稀有萌寵的可愛表現(xiàn)，隨手拍攝的趣味片段順勢記錄在抖音線上的話題池里，讓線下萌態(tài)成為線上作品的鮮活素材。多個場景如齒輪般咬合運轉，讓展會現(xiàn)場既是萌力迸發(fā)的線下磁場，也是反哺線上內容生態(tài)的靈感源泉。

除此之外，抖音重磅推出的“寵上天啦”限時快閃企劃，以沉浸式人寵互動場景打造萌力體驗空間，現(xiàn)場設置的“毛孩超能力挑戰(zhàn)區(qū)”吸引鏟屎官拍攝寵物技能展示視頻，“隱藏彩蛋”將毛孩探索時的萌態(tài)轉化為社交平臺傳播素材，現(xiàn)場生成UGC內容直接反哺線上#萬物可愛計劃 話題。寵物品牌借勢構建場景化體驗區(qū)，成為品牌理念與用戶情感深度聯(lián)結的實體化載體。

二、萌寵達人創(chuàng)意內容共創(chuàng)生態(tài)，引爆全民曬寵熱潮

與此同時，此次「寵友聯(lián)萌季」攜手端內眾多優(yōu)質達人展開內容深耕，圍繞人寵互動、科學養(yǎng)寵、萌寵趣味等多元場景，解鎖寵物內容的無限可能，打造鏟屎官與毛孩子的“萌寵研究所”?！溉f物可愛計劃5.0」通過官方話題#萬物可愛計劃 打造熱點矩陣，聯(lián)動品牌麥富迪共創(chuàng)熱詞#萌寵避暑的抽象行為 登上熱點總榜TOP20，引發(fā)全民曬寵熱潮，為眾多寵物愛好者提供了一個創(chuàng)意釋放的舞臺。

@安生的爸爸 發(fā)布視頻“又學會了一個讓毛孩子降溫辦法，貓：快上去冰jio~”分享了夏季貓咪降溫的新方法：在鐵盆中放冰，讓貓咪踩在上面解暑，兩只貓不僅搶著在鐵盆里“打卡”，甚至把盆當成熱門休息點，展現(xiàn)了萌寵避暑的有趣日常，視頻獲贊47萬。

@肉肉說了算 記錄了夏天主人拿雪糕時忘記關冰箱，狗子趁機鉆進冰箱避暑，以“冰鎮(zhèn)狗臀”的奇葩姿勢展現(xiàn)萌寵消暑的迷惑行為，畫面幽默有趣，盡顯毛孩子夏日里的可愛腦洞，獲贊11.8萬。

@妮可小姐姐 “歡迎收看99年未婚女生帶三只哈士奇的夏日避暑”視頻中，記錄了萌寵的夏日避暑日常及生日慶祝：清晨被“狗狗聲波攻擊”叫醒后，帶它們到寵物樂園游泳消暑，期間狗狗們玩水嬉戲、上演“空中飛狗”鬧?。换丶液鬄楣饭分谱鳌皩櫸锏案狻?，在吹蠟燭唱生日歌中展現(xiàn)人與寵物的溫馨互動，視頻獲贊15.7萬。

在達人創(chuàng)意內容引爆的曬寵熱潮下，「萬物可愛計劃 5.0」成功激活寵物垂類的傳播勢能與創(chuàng)作活力，最終轉化為亮眼的數(shù)據成果：活動期間#萬物可愛計劃 話題Q2播放量增量超60億，累計35514人參與投稿，11685位萬粉創(chuàng)作者卷入，產出43090條作品，其中16條爆款內容單條播放量破千萬，形成“頭部引領+腰部擴散+素人參與”的金字塔式傳播結構。

三、平臺優(yōu)質資源＋精選達人內容，促成品牌聲量爆發(fā)

為擴大傳播聲量，抖音平臺還為本次「寵友聯(lián)萌季」項目構建了全鏈路黃金資源矩陣：通過開屏廣告精準觸達養(yǎng)寵人群，同步在首頁信息推送達人種草內容與線下展會高光片段；定制品牌H5展現(xiàn)品牌產品賣點與養(yǎng)寵知識，用戶通過點擊跳轉品牌頁面，一鍵查看品牌內容，構建起從內容曝光到電商轉化的生態(tài)閉環(huán)。

同時，品牌定向邀約抖音端內260＋抖音精選達人創(chuàng)作視頻內容，多維觸達目標用戶，使品牌成功實現(xiàn)傳播破圈。

@柯銘 挑戰(zhàn)用電影手法為霸弗狗糧拍攝廣告，他通過設計戲劇化對話場景——以“染后家庭瀕臨破碎”等夸張臺詞，搭配“讓孩子吃點好的”的溫情訴求，營造電影感敘事，最終引出霸弗狗糧“科學復刻祖先食譜”賣點。麥富迪霸弗作為犬貓?zhí)煨晕桂B(yǎng)的科學領軍者，研發(fā)霸弗叢林食譜，尊重犬貓?zhí)煨?，堅持科學專研幫助犬貓在城市中持續(xù)進化。該視頻以幽默創(chuàng)意完成廣告拍攝挑戰(zhàn)，獲贊84.9萬。

@鄧不饞 以“雞生如戲，家貓賣藝”的幽默主題，通過抽象“擦邊”的拍攝手法在視頻中成功推薦渴望貓糧，著重強調其營養(yǎng)配方“能讓小貓吃出腱子肉”，以“非凡食材，頂配渴望”突出品牌高端定位，獲贊22.5萬。

@老龔愛洗喵 作為洗貓師傅上門為25斤重的泰坦梨花貓“豬油仔”服務，這只因主人與朋友攀比喂食而超重的貓咪，被調侃紋路似三文魚、戴足金鏈子，視頻中龔師傅建議通過更換愛肯拿農場盛宴低脂高蛋白貓糧進行身材管理，維護寵物健康，還提及肥胖貓咪需定期清理等養(yǎng)護細節(jié)，以幽默方式傳遞科學養(yǎng)寵理念，獲贊15.7萬。

@叮叮喵dxy 發(fā)布以“這跟自己生的有什么區(qū)別”為題的視頻，展現(xiàn)鏟屎官們“養(yǎng)貓如同養(yǎng)小孩”的養(yǎng)寵行為——不僅時時記掛貓咪狀況，更愿“克扣”自己來給小貓最好的一切。視頻中自然植入的寵糧品牌“鮮朗”，作為“鮮肉烘焙糧開創(chuàng)者”，在其“新鮮即天性”發(fā)布會上，公開與華測聯(lián)合探索的“貓咪新鮮偏好測試”，同時提到了“新鮮就是他們產品的黑科技”，進一步強化用戶心中“鮮朗 = 新鮮”的認知。眾多用戶自發(fā)在評論區(qū)分享自家“貓主子”，視頻獲贊34.7萬。

在達人創(chuàng)意內容與線下場景的雙重驅動下，本次「萬物可愛計劃 5.0」聯(lián)合抖音電商「寵寵超能力」活動，為品牌實現(xiàn)了傳播聲量與商業(yè)轉化的雙向爆發(fā)：一方面，電商“寵寵超能力”活動吸引超15萬用戶參與話題投稿，收獲55萬＋投稿量，其中300＋超百萬粉達人參與，5大熱點登頂榜單Top3，總內容瀏覽量超45億。

另一方面，活動帶動寵物類目GMV較24年同比增長215%，孵化1595款爆品，其中86款單品成交額突破百萬，展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。以渴望&愛肯拿品牌為例，活動期間品牌收獲內容瀏覽量爆發(fā)提升28倍、支付GMV爆發(fā)19倍、搜索GMV爆發(fā)高達378%的優(yōu)異成績，同時，品牌BIGDAY直播間展示PV全年TOP1，成功刷新品牌歷史記錄。

結語

正如活動所體現(xiàn)出的“萬物可愛，長效陪伴”，抖音寵物生態(tài)的價值不僅在于制造熱點，更在于成為品牌與用戶情感連接的橋梁，為更多養(yǎng)寵家庭提供新的選擇。抖音「寵友聯(lián)萌季」的收官不是終點，而是寵物營銷生態(tài)化的新起點。當萌寵的爪印踏過線上話題與線下展會，當品牌理念融入鏟屎官的日常陪伴，「萬物可愛計劃」正在書寫一個全新的答案：最好的寵物營銷，是讓每個毛孩子的可愛，都成為品牌與用戶長期共鳴的注腳。

未來，抖音寵物IP將繼續(xù)以時光為筆，在人寵共生的畫卷上深耕，我們有理由相信，“萬物可愛”不僅是一場營銷活動，更將成為寵物行業(yè)穿越周期、實現(xiàn)增長的“生態(tài)密碼”。