8月19日"全球美酒狂歡節(jié)"期間，淘寶天貓酒水行業(yè)交出了一份亮眼成績單：銷售額突破1億元，劍南春、茅臺、五糧液三大品牌單日銷售額破千萬，汾酒、瀘州老窖等十余個(gè)品牌銷售額破百萬。這背后，"天貓官旗下單+閃購30分鐘到家"的創(chuàng)新模式功不可沒。

淘寶天貓近期聯(lián)合華致酒行推出的"遠(yuǎn)近一體"服務(wù)，讓消費(fèi)者從旗艦店下單的正品酒水，最快30分鐘就能送到家。長沙消費(fèi)者小吳通過華致酒行天貓旗艦店購買的"農(nóng)莊世家"葡萄酒，選擇就近門店配送，既享受線上優(yōu)惠，又獲得極速送達(dá)體驗(yàn)。預(yù)計(jì)到8月底，該服務(wù)將覆蓋長沙30家、南京15家門店，年底擴(kuò)展至全國100家。

茅臺與淘寶閃購的合作更是引發(fā)行業(yè)關(guān)注。首批超1000家"茅臺醬香·萬家共享"官方門店已上線，提供"正品茅臺30分鐘送達(dá)"服務(wù)，覆蓋從茅臺1935到漢醬等全系列產(chǎn)品。未來還將接入全國270多家體驗(yàn)中心和6500多家主題終端門店。

這種"平臺官旗+即時(shí)配送"模式實(shí)現(xiàn)了三重價(jià)值：

1. 對于消費(fèi)者：既保證正品貨源，又滿足即時(shí)需求。天貓官旗成為酒水品牌真正的線上門戶，提供豐富選擇和多樣化履約方式；
2. 對于品牌商：線上流量拉動線下成交，線下服務(wù)補(bǔ)充線上體驗(yàn)。郎酒負(fù)責(zé)人表示，遠(yuǎn)場是需求探測器，近場是價(jià)值放大器；
3. 對于門店：拓寬客源的同時(shí)提升線上銷售，實(shí)現(xiàn)渠道共生。華致酒行數(shù)據(jù)顯示，合作既帶動線下門店客流，又同步提升線上銷售額。

淘寶閃購的爆發(fā)力已在多個(gè)領(lǐng)域得到驗(yàn)證。此前與餓了么合作的外賣業(yè)務(wù)，曾創(chuàng)下140小時(shí)訂單破千萬的紀(jì)錄。如今這種"逛著逛著就想買"的即時(shí)消費(fèi)模式，正從外賣向酒水、藥品、生鮮等全品類擴(kuò)展。

目前，郎酒、董酒、1919、酒仙等品牌旗艦店正在陸續(xù)上線"遠(yuǎn)近一體"服務(wù)。淘寶天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，通過深度融合遠(yuǎn)近場資源，平臺正幫助品牌實(shí)現(xiàn)"供給豐富性+履約確定性"的雙重提升，未來將打造更多線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新場景。這場由30分鐘極速配送引發(fā)的新零售變革，正在重塑酒水行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)。