近期中國網(wǎng)民文化節(jié)余溫未散，其引發(fā)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)力量與品牌建設(shè)的討論仍在持續(xù)。在這一年度盛事的背景下，眾多品牌紛紛展現(xiàn)其對網(wǎng)絡(luò)傳播力量的重視，其中不乏一些擁有數(shù)十年發(fā)展歷程的民族品牌。作為中國飲料行業(yè)的經(jīng)典品牌，健力寶曾通過2024年推出的《一起打出中國氣》系列活動，展現(xiàn)了民族品牌對網(wǎng)絡(luò)力量的深刻理解與運用。該活動在2025第八屆DMAA國際數(shù)字營銷獎中榮獲全場大獎，體現(xiàn)了業(yè)界對其數(shù)字營銷創(chuàng)新實踐的認(rèn)可。

據(jù)了解，健力寶《一起打出中國氣》主題活動通過深入挖掘品牌血脈，將"含氣型運動飲料"中的"氣"巧妙詮釋為具有時代穿透力的"中國氣"。通過打造零實拍AI生成影片《1984中國氣》，健力寶再現(xiàn)了40年間陪伴一代又一代人創(chuàng)造的歷史高光時刻，從1984年的奧運賽場到如今的各個領(lǐng)域，逐一展現(xiàn)民族品牌們的里程碑時刻，致敬40年來每一個爭氣向上的中國人。

在傳播資源有限的情況下，健力寶創(chuàng)新性地提出了"民族品牌聯(lián)盟"的傳播策略。通過"內(nèi)容共創(chuàng)"的形式，聯(lián)合伊利、立白、比亞迪等40+民族品牌組成"打氣聯(lián)盟"，形成了強大的品牌合力。這些民族品牌不僅是合作伙伴，更是活動的傳播者和推廣者。

在奧運前夕，健力寶攜手人民網(wǎng)及"打氣聯(lián)盟"共同發(fā)布《1984中國氣》影片，并創(chuàng)作聯(lián)合海報，秀出屬于自己品牌的"中國氣"，為#一起打出中國氣#共同發(fā)聲。這種創(chuàng)新的傳播模式，實現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢互補，借助各品牌的粉絲群體和影響力渠道，將活動的傳播勢能最大化。

《1984中國氣》影片上線同日傍晚，健力寶攜手40+民族品牌霸屏高流量和高關(guān)注度的城市地標(biāo)，共造一條"打氣之路"，形成了強大的視覺沖擊力，掀起一場高燃的"紅色熱浪"，從線上到線下全面引發(fā)關(guān)注討論。

數(shù)據(jù)顯示，在沒有KOL購買合作的情況下，健力寶成功邀請40+民族品牌共同發(fā)聲，項目最終達成2.7億+全網(wǎng)曝光量，1900W+全網(wǎng)互動量（含視頻播放量），220%超出既定KPI?；顒邮艿搅巳嗣窬W(wǎng)、中國青年網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體及食品飲料行業(yè)媒體的主動報道，明星藝人岳云鵬、張凌赫也紛紛下場打氣助力，吸引粉絲群體快速響應(yīng)。

《一起打出中國氣》活動的成功，離不開廣大網(wǎng)民的積極參與和支持。網(wǎng)民的自發(fā)傳播、內(nèi)容共創(chuàng)和情感共鳴，為這個擁有40年歷史的民族品牌注入了新的活力。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，健力寶有效地將品牌傳播權(quán)交給了網(wǎng)民本身，使網(wǎng)民成為品牌內(nèi)容的共同創(chuàng)造者和傳播者。

這種轉(zhuǎn)變極大地增強了品牌活動的真實性和感染力，使"一起打出中國氣"不僅僅是一個營銷口號，更成為一場真正由民眾參與的集體表達。健力寶的這次活動，展現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌如何借助網(wǎng)絡(luò)力量實現(xiàn)破圈，也印證了在數(shù)字時代，網(wǎng)民支持已成為品牌發(fā)展不可或缺的重要動力。