為貫徹《促進健康消費專項行動方案》，從供給側(cè)發(fā)力推動營養(yǎng)健康產(chǎn)品與服務(wù)體系升級，健康消費因此被納入“新質(zhì)生產(chǎn)力”重點領(lǐng)域。與此同時，在雙十一重要消費節(jié)點，消費市場也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化：消費者的關(guān)注焦點從“價格敏感”轉(zhuǎn)向“健康投資”，全家健康營養(yǎng)產(chǎn)品成為了情緒價值與理性價值兼具的消費優(yōu)選項。

　　而作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，健合集團以“全家庭營養(yǎng)矩陣”為戰(zhàn)略核心，聚焦嬰童、成人及寵物三大健康場景，通過Swisse斯維詩、合生元、Solid Gold素力高三大品牌的協(xié)同發(fā)力雙十一，實現(xiàn)業(yè)績?nèi)嫱黄疲?strong>截至2025年11月14日，Swisse斯維詩繼續(xù)霸榜營養(yǎng)保健全行業(yè)No.1，核心品類全行業(yè)排名No.1；合生元嬰童營養(yǎng)品核心品類持續(xù)霸榜渠道No.1；Solid Gold素力高排毛粉強勢占據(jù)全渠道No.1。

　　Swisse斯維詩穩(wěn)居行業(yè)榜單No.1

　　以科學(xué)實證為基石，Swisse斯維詩始終致力于發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)原料，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新突破，憑借“真品質(zhì)、真有效、真安全”三重核心優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)高端營養(yǎng)健康市場。作為健合集團旗下源自澳洲的自然健康品牌，Swisse斯維詩在今年雙十一繼續(xù)穩(wěn)居營養(yǎng)保健全行業(yè)No.1，霸榜天貓、京東、唯品會三大電商平臺，銷售額同比增長6%。

　　此外，Swisse斯維詩與Swisse PLUS、Little Swisse、Swisse Me組成的“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣精準把握消費細分需求，雙十一期間全面爆發(fā)。其中，Swisse斯維詩穩(wěn)占薊類、魚油、口服美容行業(yè)銷量No.1；Swisse PLUS斬獲口服抗衰行業(yè)銷量No.1，NAD+系列GMV增長164%；Little Swisse整體增長20%；Swisse Me口香益生菌行業(yè)實現(xiàn)銷量No.1，再次展現(xiàn)高端營養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先勢能。

　　在天貓平臺，Swisse斯維詩聯(lián)合平臺發(fā)布“麥角硫因+X”口服抗衰行業(yè)共識，建立行業(yè)指引，并以數(shù)據(jù)洞察、人群工具深度鏈接核心用戶。雙方共同亮相進博，借勢“全球新品TOP100”、“全球健康請就位”等資源，聚焦口服抗衰機會賽道趨勢，放大品牌勢能。

　　在京東平臺，Swisse斯維詩攜手迪麗熱巴、秦嵐等品牌代言人參與京東健康“百萬健康免單”活動，并通過“Swisse健康銀行”等機制首創(chuàng)了會員互動玩法?！绊斄髅餍?創(chuàng)新玩法”驅(qū)動，兼具聲量與轉(zhuǎn)化，再度引爆健康消費熱潮。

　　在唯品會平臺，Swisse斯維詩精準契合平臺核心客群“高價值超V用戶”健康消費趨勢，推動超V群體銷售額提升13%。不僅如此，Swisse斯維詩還通過“自然健康”主張與女性專屬產(chǎn)品矩陣，深度觸達平臺核心客群“女性群體”健康場景，詮釋“自然健康，自有節(jié)奏”的生活態(tài)度。

　　憑借多平臺協(xié)同與內(nèi)容創(chuàng)新，Swisse斯維詩以科學(xué)營養(yǎng)和自然健康理念持續(xù)拓寬高端健康消費版圖，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先陣營。

　　合生元GMV創(chuàng)歷史新高，領(lǐng)跑嬰童營養(yǎng)行業(yè)

　　2025年雙十一期間，合生元持續(xù)深化“奶粉+營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動，構(gòu)筑全方位嬰童營養(yǎng)體系，全渠道GMV實現(xiàn)顯著提升37%，創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居嬰童營養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)跑陣營。

　　其中，合生元奶粉銷勢如虹，銷售同比增長44%。合生元有效推進新手媽媽教育戰(zhàn)略布局，牛奶粉早階強勢領(lǐng)漲，牛奶粉1/2段銷售同比增長100%，夯實嬰配粉增長曲線；牛奶粉3段迎來同比雙位數(shù)增長21%；兒童奶粉賽道新突破，合生元大灌籃銷售環(huán)比618增長126%，全面印證品牌在嬰童健康賽道的領(lǐng)先地位。

　　此外，合生元嬰童益生菌、嬰童乳鐵蛋白、鼻敏益生菌三大核心品類持續(xù)霸榜渠道No.1?；顒悠陂g，超金菌同比增長159%，乳鐵品類同比增長54%，小鼻舒同比增長358%，精準滿足腸道健康、過敏防護、免疫支持等健康消費需求。

　　在京東平臺，雙方攜手打造【合生元X京東明星大牌日】和【合生元X京東超市品牌日】，“超有戲派對”整合35項核心資源，借力APP開屏、主會場首屏等等黃金點位強勢引流。此外，奧運冠軍楊威空降直播間，趣味互動引爆熱潮?；顒悠陂g，品牌GMV同比增長56%，流量與互動雙爆發(fā)，成功斬獲益生菌與乳鐵蛋白類目成交金額雙No.1。

　　面對母嬰人群日益多元化的營養(yǎng)需求，合生元正以高品質(zhì)產(chǎn)品組合、創(chuàng)新的消費者溝通方式與數(shù)字化運營為驅(qū)動，持續(xù)夯實“高端、專業(yè)、年輕化”的品牌形象，為母嬰家庭提供更科學(xué)、更萬完善的成長營養(yǎng)方案。

　　Solid Gold素力高排毛粉斬獲全渠道No.1

　　作為健合集團旗下高端寵物營養(yǎng)品牌，Solid Gold素力高以卓越的配方創(chuàng)新與天然原料為核心，持續(xù)引領(lǐng)高端寵物營養(yǎng)品類升級。10月起，Solid Gold素力高以“科學(xué)養(yǎng)寵，源于愛”為主題開啟品牌新一輪傳播攻勢，Solid Gold素力高通過攜手“頂流熊貓萌蘭”，通過輕松有趣的互動方式傳遞“科學(xué)養(yǎng)寵”理念，將寵物營養(yǎng)與情感陪伴相融合，精準觸達新一代養(yǎng)寵人群，成功打造年度現(xiàn)象級寵物健康話題。

　　憑借創(chuàng)新產(chǎn)品實力與熱點話題，在雙十一購物節(jié)期間，Solid Gold素力高電商GMV全渠道實現(xiàn)同比增長11%，新客同比增長12%。旗下高端主糧同比增長196%，排毛粉更強勢霸榜全渠道No.1。此外，京東大貿(mào)自營銷售實現(xiàn)同比增長超73%；天貓海外旗艦店銷售同比增長217%；抖音渠道銷售同比增長31%。

　　從嬰童到成人再到寵物，健合集團正以全家庭營養(yǎng)矩陣驅(qū)動健康消費的結(jié)構(gòu)性升級。在雙十一這一全民健康消費盛典中，健合通過多平臺協(xié)同與場景創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌勢能與銷售增長的雙躍升。面向未來，健合集團將繼續(xù)以Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營理念為核心，拓展全家庭營養(yǎng)版圖，持續(xù)引領(lǐng)健康消費新格局。(王博)

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