中小城市應(yīng)差異化做大文旅品牌
近段時(shí)間以來,一批中小城市成為游客“心頭好”。有以燒烤、螺螄粉等美食“出圈”的淄博、柳州,有憑影視劇“圈粉”的江門、大理,還有依靠英歌舞、放風(fēng)箏等文化活動(dòng)火起來的潮州、濰坊。不同的路徑為中小城市塑造文旅品牌打開一片新天地,也同時(shí)拋出一個(gè)問題,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,是否能有更多中小城市做大文旅品牌?
當(dāng)前,文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變,從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合,從傳統(tǒng)的自然景象、人文景觀發(fā)展到萬物皆場(chǎng)景、處處皆可游。底層邏輯的改變,極大地豐富了產(chǎn)業(yè)的想象空間,為更多中小城市脫穎而出奠定基礎(chǔ)。
在通向做大做強(qiáng)文旅品牌眾多道路中,中小城市必須樹立差異化發(fā)展思路,在“千城一面”中回答好“我是誰”,建立獨(dú)特的城市形象。我國(guó)擁有數(shù)千年的文化歷史,廣袤的大地上處處都有講不完的故事,只要肯挖掘、善挖掘,一定能找到屬于自己的城市符號(hào)。這種符號(hào)是基于城市精神、歷史、文化、資源的獨(dú)特概括,同時(shí)也要有鮮活的具象表達(dá)。
鮮活在于動(dòng)人。一個(gè)城市的動(dòng)人之處在于其故事生動(dòng),此間的人與事,決定了消費(fèi)者的認(rèn)知和期待,構(gòu)成了文化產(chǎn)品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。只有讓以城市形象為根基的文旅產(chǎn)品具有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和情感觸動(dòng)能力,才能使其成為連接城市與消費(fèi)者的橋梁,具備成長(zhǎng)為品牌的前提。在文旅品牌建設(shè)過程中,中小城市要始終緊扣自身特色持續(xù)經(jīng)營(yíng),強(qiáng)化政策支持,用小切口、精服務(wù)的運(yùn)營(yíng)思路,契合文旅融合新階段的消費(fèi)需求,著力提升吃、住、行、游、娛各個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn),不斷強(qiáng)化品牌辨識(shí)度,實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)、城市發(fā)展和民生建設(shè)的多方共贏。
此外,中小城市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),還需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),切忌貪多鋪大。實(shí)踐證明,中小城市往往資源不足,大拆大建的資金密集型做法風(fēng)險(xiǎn)大、見效慢。許多地方新建的“仿古街”最終走向冷清,不僅造成了資源浪費(fèi),也破壞了城市原本的文化脈絡(luò)。在這一輪的中小城市旅游熱中,更多的城市應(yīng)該學(xué)會(huì)“花小錢辦大事”,用較少的“硬投資”撬動(dòng)“軟環(huán)境”的提升,把錢花在刀刃上,以人為本,從消費(fèi)者出發(fā),在“煙火氣”中經(jīng)營(yíng)文旅品牌;還要力戒“花大錢辦小事”,真正把資金與政策投入營(yíng)商環(huán)境提升、人文素質(zhì)提高等需要久久為功又利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情,從根本上筑牢城市發(fā)展的基底。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:萬 政)
責(zé)任編輯:admin
隨便看看:
- [國(guó)內(nèi)]世界氣象組織:未來五年全球氣溫可能創(chuàng)新高
- [國(guó)內(nèi)]她離職了!不愿再做“第二個(gè)董明珠”
- [國(guó)內(nèi)]河南溫縣:為中國(guó)種業(yè)裝上“溫糧芯”
- [國(guó)內(nèi)]頂流“花花”帶火熊貓IP 成都如何打好文旅“王炸”牌
- [國(guó)內(nèi)]遼寧省第二十一屆社會(huì)科學(xué)普及周啟動(dòng)儀式在錦舉行
- [國(guó)內(nèi)]從放權(quán)到收權(quán),劉強(qiáng)東在焦慮什么
- [國(guó)內(nèi)]人均動(dòng)輒數(shù)百元 小學(xué)畢業(yè)照“貴”氣逼人
- [國(guó)內(nèi)]4月運(yùn)輸生產(chǎn)延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)
- [國(guó)內(nèi)](聚焦中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展)國(guó)際數(shù)據(jù)港:為中國(guó)企業(yè)“走出去”提供“
- [國(guó)內(nèi)]注冊(cè)20多家子公司,笑果為何“分身”眾多?
相關(guān)推薦:
網(wǎng)友評(píng)論:
推薦使用友言、多說、暢言(需備案后使用)等社會(huì)化評(píng)論插件
- 行業(yè)唯一!東鵬控股榮膺2025IDC中國(guó)可持續(xù)發(fā)展
- 米連科技繪就長(zhǎng)期主義新畫卷-積極履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任,安全
- 松典影像榮膺“2025中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴品牌”稱
- 流浪泡泡登陸江蘇衛(wèi)視《溫暖的客?!罚蟹逝A料嗝?/a>
- 伊康集團(tuán)攜手張?zhí)┰唇淌谥匕趿料嘀貞c 順天丹干細(xì)胞高
- 伊康集團(tuán)攜手張?zhí)┰唇淌诠矄⑻旖蝽樚斓じ杉?xì)胞高峰論壇
- 伊康集團(tuán)攜手張?zhí)┰矗喉樚斓じ杉?xì)胞上海發(fā)布會(huì)開啟中醫(yī)
- 伊康集團(tuán)攜手張?zhí)┰唇淌谠趶V東舉辦順天丹干細(xì)胞說明會(huì)
- 伊康集團(tuán)攜手張?zhí)┰唇淌?甘肅順天丹干細(xì)胞產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
- 福建干細(xì)胞高峰論壇:中醫(yī)智慧與科技創(chuàng)新的完美融合
- 百城聯(lián)動(dòng),共赴山海。捷途山海百店聯(lián)合開業(yè)暨山海T2
- 全棉時(shí)代攜手趙麗穎,感受舒適全棉居家生活
- 和府撈面:以品質(zhì)筑就信任,以安全贏得口碑
- 葡萄酒品牌哪個(gè)靠譜一些?長(zhǎng)城葡萄酒品質(zhì)卓越、信譽(yù)之
- 蒙牛集團(tuán)特侖蘇品牌代言人靳東,在火炬?zhèn)鬟f中為奧運(yùn)健
- 聯(lián)合國(guó)大使布蘭科出任北京蒙臺(tái)梭利國(guó)際學(xué)校公益大使
- 中誠力锘集團(tuán)與馬來西亞高校簽署MOU創(chuàng)國(guó)際產(chǎn)教融合
- 中國(guó)咖啡機(jī)產(chǎn)業(yè)謀變:制造型企業(yè)的品牌發(fā)展之路
- RoSSo:音樂留學(xué),轉(zhuǎn)專業(yè)申JHU/皇家系名校親
- 愛醬三生AJENDLESS推出創(chuàng)新Mini裝小瓶醬





