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傳統(tǒng)技藝氣象萬千走進(jìn)新時代

來源: 時間:2023-05-15 15:20 點擊:
導(dǎo)讀:

  【專家點評】

  作者:祝帥(北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長,北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師)

  眾多“中華老字號”體現(xiàn)著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)品牌觀念的結(jié)合,往往既是文化瑰寶,也是商業(yè)傳奇。隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和中國品牌建設(shè)工作推進(jìn),一些快要被世人遺忘的珍貴技藝得到了前所未有的重視,也借助“老字號”獲得新生。

  通過“老字號”傳承非遺技藝既是文化話題,也是商業(yè)話題?;仡櫄v史,中外文化交流往往伴隨著全球貿(mào)易的開展。有了文化內(nèi)涵,中國商品更富有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派,而文化插上了商業(yè)的翅膀則可以更好、更快地走進(jìn)千家萬戶,名揚五湖四海。時至今日,那些得到良好保護(hù)與傳承的非遺技藝也往往與商業(yè)特別是品牌建設(shè)聯(lián)系在一起。

  不管是榮寶齋木版水印、楊柳青年畫、西泠印社篆刻還是安徽紅星宣紙,這些非遺技藝都有一個共同的特點――核心技藝都是手工。比如西泠印社的篆刻技藝,無論人工智能、機(jī)器篆刻怎樣模擬人手,但篆刻唯有在“手―刀―石”的手工之中,才能讓當(dāng)代人感受到指尖的溫存,體會到藝術(shù)的精妙。

  “老字號”中的非遺傳承,應(yīng)該既有“保護(hù)”,也有“發(fā)展”。一段時間以來,在非遺傳承方面我們往往注意“守正”,但“創(chuàng)新”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一些非遺的文創(chuàng)動輒就是U盤、冰棍、手機(jī)殼、冰箱貼……開發(fā)思路較為狹窄,并不符合文創(chuàng)之“創(chuàng)”的本質(zhì)?!袄献痔枴钡姆沁z傳承同樣需要發(fā)展創(chuàng)新。我們欣喜地看到,榮寶齋把越來越多的現(xiàn)當(dāng)代中國書畫家作品帶入木版水印的世界,楊柳青年畫中也出現(xiàn)了許多謳歌新時代、展現(xiàn)新氣象的作品。這讓我們相信,唯有不斷創(chuàng)新,才能實現(xiàn)“老字號”非遺品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

  今天,隨著我國設(shè)計藝術(shù)的蓬勃發(fā)展和文化自信自強,越來越多的傳統(tǒng)工藝借著文創(chuàng)走入尋常百姓家。但一些“老字號”非遺產(chǎn)品傳播還不夠廣泛,質(zhì)量還不夠精良,對于原創(chuàng)的保護(hù)意識也比較匱乏,不利于可持續(xù)發(fā)展。此時,我們應(yīng)該進(jìn)一步重視品牌建設(shè)問題,通過自覺的品牌意識、品牌服務(wù)為非遺增值,同時在創(chuàng)意設(shè)計和廣告品牌教育領(lǐng)域厚植“老字號”情懷,培育一批既懂技藝傳承又懂品牌營銷的“技術(shù)+管理”復(fù)合型人才,以中國創(chuàng)意、中國設(shè)計推動中國品牌、中華文化的國際傳播。

  當(dāng)前,我國設(shè)計領(lǐng)域正在掀起“國潮”“國風(fēng)”熱,此時應(yīng)注重從文化與商業(yè)的雙重領(lǐng)域入手,讓更多年輕人愛上中國文化、用好中國文化,在促進(jìn)我國居民文化消費高質(zhì)量發(fā)展的同時,也讓越來越多的非遺技藝通過品牌建設(shè),在民眾日常生活中彰顯出永恒的生命價值。

  (項目團(tuán)隊:光明日報記者 陳之殷、陳建強、陸健、丁一鳴、王斯敏 光明日報通訊員 張川惠子)

  《光明日報》( 2023年05月15日 07版)

責(zé)任編輯:admin

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