3 月 31 日，巨星傳奇集團(tuán)有限公司（股票代碼：6683.HK）公布 2024 年度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)總收入 5.84 億元（人民幣，下同） ，相較于上一年度增長(zhǎng) 35.8%；凈利潤(rùn)達(dá) 5024 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 21.3%。在 IP 創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)、新零售這兩大核心業(yè)務(wù)的協(xié)同作用下，公司收入與利潤(rùn)持續(xù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。期間，公司借助 AI 工具并打通全域渠道，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，進(jìn)一步提升內(nèi)容創(chuàng)新能力與商業(yè)變現(xiàn)效率 。

IP業(yè)務(wù)：全域變現(xiàn)能力爆發(fā)，收入占比連續(xù)領(lǐng)跑

財(cái)報(bào)期內(nèi)，巨星傳奇IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)以3.14億元收入再創(chuàng)新高，同比大幅增長(zhǎng)65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。這一增長(zhǎng)反映了IP生態(tài)持續(xù)帶來(lái)的收入增長(zhǎng)，也展示了巨星傳奇在IP內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)授權(quán)方面的綜合運(yùn)營(yíng)能力。

在內(nèi)容端，巨星傳奇持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP撬動(dòng)用戶流量與情感價(jià)值。周杰倫全程參與的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記》第二季首集即登頂收視率榜單，微博相關(guān)話題閱讀量突破6億，快手播放量超25.2億，全網(wǎng)累計(jì)熱搜達(dá)392個(gè)；庾澄慶主理的音樂(lè)訪談秀《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》則以音樂(lè)與訪談的深度結(jié)合，斬獲全網(wǎng)熱搜超200個(gè)，話題閱讀量突破20億，進(jìn)一步強(qiáng)化IP與用戶的情感連接。

在商業(yè)化層面，巨星傳奇通過(guò)全球IP展覽、跨界合作及數(shù)字世界與AI技術(shù)融合，推動(dòng)IP生態(tài)在多領(lǐng)域的創(chuàng)新變現(xiàn)，提升品牌影響力。日本東京塔《CHOUCHOU World Tour》主題展吸引全球粉絲打卡，深圳“周同學(xué)愛(ài)次元空間”作為周同學(xué)在國(guó)內(nèi)首個(gè)IP娛樂(lè)社交綜合體落地，實(shí)現(xiàn)線上線下體驗(yàn)融合。與此同時(shí)，IP授權(quán)覆蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域，與騰訊音樂(lè)、泡泡瑪特、奇妙積木、周大生等頭部品牌合作推出的商品持續(xù)熱銷，驗(yàn)證了IP生態(tài)的跨界變現(xiàn)潛力。值得關(guān)注的是，公司持續(xù)推進(jìn)數(shù)字世界與AI技術(shù)融合，周杰倫數(shù)智人及元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》的推出，標(biāo)志著IP價(jià)值向數(shù)字世界的延伸。

新零售業(yè)務(wù)：爆品穩(wěn)居龍頭，AI賦能全域增長(zhǎng)

新零售業(yè)務(wù)作為巨星傳奇另一增長(zhǎng)引擎，2024年收入達(dá)2.70億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，明星產(chǎn)品“魔胴咖啡”累計(jì)銷量突破1億杯，全年貢獻(xiàn)收入1.52億元，同比增長(zhǎng)8.7%。此外，魔胴咖啡獲灼識(shí)咨詢頒發(fā)市場(chǎng)地位確認(rèn)，按總商品交易額（GMV）計(jì)，連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)份額第一，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌力的提升亦獲權(quán)威認(rèn)可，魔胴品牌及產(chǎn)品于2024年斬獲“江蘇省高知名商標(biāo)”“iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)”等多項(xiàng)認(rèn)證，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在運(yùn)營(yíng)端，巨星傳奇構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推出AI營(yíng)養(yǎng)師、AI主播等工具，賦能用戶服務(wù)精準(zhǔn)化與供應(yīng)鏈效率提升。這一技術(shù)布局不僅優(yōu)化了私域流量運(yùn)營(yíng)，更通過(guò)數(shù)據(jù)洞察推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷策略迭代，為新零售業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)注入動(dòng)能。

未來(lái)戰(zhàn)略：融合IP創(chuàng)新、AI技術(shù)、新零售與全渠道布局，推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化增長(zhǎng)

展望未來(lái)，巨星傳奇將繼續(xù)推出藝人IP內(nèi)容及投資大型線下活動(dòng)，持續(xù)釋放IP價(jià)值并增強(qiáng)用戶互動(dòng)。周杰倫全程參與的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記3》已于2025年3月29日上線，劉畊宏的騎行微綜《畊我騎就對(duì)了》也即將上線，巨星傳奇將持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步釋放藝人IP的商業(yè)價(jià)值；同時(shí)，公司加碼投資周杰倫《嘉年華》世界巡演、劉畊宏全民健身嘉年華等大型活動(dòng)，并計(jì)劃投資國(guó)際巨星演唱會(huì)，通過(guò)線下活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。

面對(duì)消費(fèi)者需求升級(jí)，巨星傳奇持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新。2025年魔胴咖啡進(jìn)行品牌升級(jí)，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡檸檬風(fēng)味咖啡&魔胴仙人掌風(fēng)味黑咖啡，強(qiáng)調(diào)“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念與時(shí)尚設(shè)計(jì)為核心，強(qiáng)化用戶黏性；巨星傳奇還將對(duì)愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉進(jìn)行全面升級(jí)，加入精選蔬果與天然成分，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的健康價(jià)值，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更平衡的膳食營(yíng)養(yǎng)。

巨星傳奇將進(jìn)一步融合其他AI功能，打造“AI營(yíng)養(yǎng)師”及“AI營(yíng)銷大師”，通過(guò)這些工具構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷、獲客及新零售業(yè)務(wù)，并提升運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化設(shè)計(jì)、營(yíng)銷材料制作等工作。

根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容，巨星傳奇已正式推行 “全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)” 戰(zhàn)略，采用線上與線下相融合的方式，全方位優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。其重點(diǎn)布局內(nèi)容如下：開(kāi)設(shè)以周同學(xué)為主題的黑金店，店內(nèi)提供與明星 IP 相關(guān)的高端自營(yíng)產(chǎn)品，涵蓋潮流玩具、服飾以及配飾等品類；VIVICYCLE 運(yùn)動(dòng)服裝品牌計(jì)劃在杭州開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店，并且會(huì)于一線和二線城市開(kāi)設(shè)合作聯(lián)營(yíng)店。此外，巨星傳奇還將在核心商圈以及 5A 景區(qū)加大周同學(xué)機(jī)器人商店的布局力度，全方位搭建多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力，提高市場(chǎng)覆蓋率。

巨星傳奇集團(tuán)董事局主席兼創(chuàng)始人馬心婷女士稱：“我們將借助‘IP + AI + 新零售 + 全域渠道’的創(chuàng)新融合模式，打造集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力源。通過(guò) AI 技術(shù)助力 IP 內(nèi)容創(chuàng)新，鞏固品牌價(jià)值；同時(shí)依靠?jī)?yōu)質(zhì) IP 推動(dòng)全域渠道拓展，達(dá)成多維度業(yè)務(wù)協(xié)同，為集團(tuán)構(gòu)建長(zhǎng)期、穩(wěn)定且可持續(xù)的發(fā)展架構(gòu)?！?/p>