當(dāng)國(guó)際奢侈品牌依舊主導(dǎo)全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)時(shí)，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌——高梵，正以其獨(dú)特的東方美學(xué)基因和文化敘事，在高端鵝絨服領(lǐng)域悄然構(gòu)建差異化的全球競(jìng)爭(zhēng)力。其背后，并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)策略，而是根植于深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的深度融合。

從皇室青睞到全球市場(chǎng)：品質(zhì)為基，設(shè)計(jì)破圈

在全球頂級(jí)時(shí)尚舞臺(tái)與高端商場(chǎng)中，高梵黑金鵝絨服的身影正日益頻繁地出現(xiàn)。資料顯示，高梵的產(chǎn)品已成功登陸全球頂奢中心莎瑪麗丹，并多次亮相巴黎時(shí)裝周。其卓越品質(zhì)與獨(dú)特設(shè)計(jì)，不僅吸引了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注，更圈粉了包括英國(guó)拉特蘭公爵家族、比利時(shí)利涅家族等在內(nèi)的海外皇室貴族。著名企業(yè)家雷軍也多次在公開(kāi)場(chǎng)合穿著高梵鵝絨服，全球品牌代言人楊冪的演繹更是屢次引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議，甚至出現(xiàn)粉絲加價(jià)搶購(gòu)的情況。法國(guó)《ELLE》雜志曾評(píng)價(jià)高梵“不僅是一種奢侈品，更是一種為生活添彩、為心靈帶來(lái)溫暖的象征”。

比利時(shí)利涅家族穿著高梵鵝絨服

這份來(lái)自全球市場(chǎng)的認(rèn)可，首先建立在產(chǎn)品過(guò)硬的“內(nèi)功”之上。作為黑金鵝絨服的全球首創(chuàng)者，高梵最經(jīng)典的黑金系列已從1.0迭代至5.0版本，并實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四年銷(xiāo)量第一的成績(jī)。據(jù)悉，高梵在匈牙利建立了專(zhuān)屬鵝絨基地，其培育的飛天鵝絨被中國(guó)羽絨協(xié)會(huì)白皮書(shū)認(rèn)定為“代表行業(yè)極高品質(zhì)”。在制造工藝上，高梵應(yīng)用了英國(guó)高士線、德國(guó)藍(lán)獅金針等全球頂級(jí)材料，并將奢侈品標(biāo)準(zhǔn)融入日常穿著。

高梵黑金系列：高梵風(fēng)殼鵝絨服、高梵先鋒鵝絨服、高梵機(jī)能鵝絨服

同時(shí)，高梵以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更迭。其近期推出的機(jī)能5.0系列，以“科技機(jī)能，奢暖進(jìn)化”為內(nèi)核，應(yīng)用黑石航海紗面料、中科蓄熱5.0等科技，實(shí)現(xiàn)了輕量、防護(hù)與奢暖的全面升級(jí)。品牌創(chuàng)始人吳昆明在WDCC2025（世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)）上強(qiáng)調(diào)，打造一個(gè)“值得信賴”的品牌，不能靠運(yùn)氣，要靠標(biāo)準(zhǔn)。這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持，高梵如今已擁有了185項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，位居全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專(zhuān)利數(shù)第一。

東方美學(xué)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯與全球?qū)υ?/strong>

如果說(shuō)扎實(shí)的原料與工藝是高梵走向世界的基石，那么對(duì)東方美學(xué)的深度挖掘與創(chuàng)新詮釋?zhuān)瑒t構(gòu)成了其與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技時(shí)的“加分項(xiàng)”。

近日高梵攜手全球品牌代言人楊冪，聯(lián)合南京云錦國(guó)家級(jí)代表性傳承人金文，首發(fā)了黑金龍錦金——非遺云錦鵝絨服。新品特別呈現(xiàn)“龍錦”限定色彩與“以夢(mèng)為馬 云起龍?bào)J”云錦印記，淋漓展現(xiàn)了云錦的壯麗華貴與東方祥瑞意象。這是高梵繼上年聯(lián)袂苗繡傳承人歐東花推出巴黎高定鵝絨服非遺苗繡系列后，繼續(xù)打造的“一歲一非遺”計(jì)劃，展現(xiàn)出品牌對(duì)東方美學(xué)的極致追求與對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承守護(hù)。

非遺云錦源自南京，具有1600年歷史，曾是龍袍御用的“錦中之冠”，素有“寸錦寸金”之稱。高梵聯(lián)袂非遺大師金文，將云錦常用的天然真絲材質(zhì)與現(xiàn)代科技結(jié)合，打造出兼具絲質(zhì)華麗光澤與高級(jí)質(zhì)感的特別鵝絨服。其中的“龍鱗蓄熱”設(shè)計(jì)，更是將傳世經(jīng)典紋樣與升溫科技完美結(jié)合，形成了獨(dú)一無(wú)二的奢暖標(biāo)志。

這并非高梵第一次將非遺文化推向世界舞臺(tái)。2024年9月，高梵將苗寨繡坊“帶到了”巴黎秀場(chǎng)。非遺苗繡技藝與巴黎高定工藝相結(jié)合的黑金4.0系列，將東方龍鱗與西方意蘊(yùn)完美交融，在巴黎時(shí)裝周大放異彩。此次云錦系列，同樣是作為巴黎高定鵝絨服呈現(xiàn)，把千年云錦織入當(dāng)代高定工藝，造就了一次全新的靈感呈現(xiàn)，讓世界看到了中國(guó)非遺文化的獨(dú)特性與包容性。

深耕文化土壤：從“出圈”到“出?！钡牡讱馀c擔(dān)當(dāng)

要讓中國(guó)文化真正“走出去”，講好中國(guó)的奢品故事，高梵認(rèn)識(shí)到必須回歸故事本身，深耕本土文化土壤。2025年2月，高梵與中國(guó)民族文化藝術(shù)基金會(huì)聯(lián)合設(shè)立的“非遺技藝傳承保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金”正式成立，旨在系統(tǒng)性保護(hù)中國(guó)非遺傳承技藝、振興傳統(tǒng)文化，為非遺工作者提供支持，展現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

高梵正通過(guò)搭建文化傳承生態(tài)體系，讓博物館里的珍寶不再曲高和寡，而是融入現(xiàn)代生活之中。品牌創(chuàng)始人吳昆明曾表示，高梵的核心價(jià)值主張是“持質(zhì)真之美，做熱愛(ài)、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、時(shí)間的朋友”。云錦制作中“通經(jīng)斷緯”、嚴(yán)絲合縫的極致匠心，恰好與這一理念不謀而合。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球高端服飾市場(chǎng)，高梵的路徑提供了一種新的思考范式：當(dāng)品質(zhì)與科技達(dá)到頂尖水準(zhǔn)后，文化的深度與獨(dú)特性便成為決勝未來(lái)的關(guān)鍵。它不再僅僅是追趕國(guó)際潮流，而是以自信的姿態(tài)，將沉淀千年的東方智慧與美學(xué)，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與科技，轉(zhuǎn)化為世界能夠讀懂并欣賞的時(shí)尚語(yǔ)言。從登陸全球頂奢中心到非遺文化的持續(xù)創(chuàng)新演繹，高梵正以其“世界選材、中國(guó)工藝、黑金標(biāo)準(zhǔn)”的實(shí)踐，向世界展示著中國(guó)高端品牌的向上生長(zhǎng)邏輯與文化自信，成為引領(lǐng)東方美學(xué)走向世界的一股不可忽視的力量。