五糧文創(chuàng)正式發(fā)布：以中國美學，書寫白酒的文明新！中國白酒行業(yè)迎來一個里程碑式的時刻——由宜賓五糧液股份有限公司傾力打造的高端文創(chuàng)品牌“五糧文創(chuàng)”正式面向全球發(fā)布。這不僅是一個新品牌的誕生，更標志著中國白酒從“文化表達”邁向“美學塑造”的戰(zhàn)略轉型，是一次對中國傳統(tǒng)文化進行當代化重塑與升華的深度實踐。

時代呼喚白酒的美學覺醒與價值重構

當前，中國白酒行業(yè)正經歷一場深刻的結構性變革。隨著宏觀經濟環(huán)境的演變與消費代際的演進，傳統(tǒng)的“量價齊升”的普漲時代已然落幕，行業(yè)進入一個以“結構性增長”為核心的新周期。市場數據顯示，2025年白酒市場規(guī)模將突破8300億元，其中售價800元以上的高端酒板塊規(guī)模預計達3100億元，成為行業(yè)最堅實、最具活力的增長極。與此同時，行業(yè)分化加劇，品牌集中度持續(xù)提升，擁有強大品牌背書與獨特價值表達的產品，正成為市場的焦點。

消費需求的嬗變是另一核心驅動力。對于以80后、90后乃至00后為代表的新一代高凈值消費者而言，一瓶高端白酒的價值早已超越其物理屬性和飲用功能。它必須是可流通的 “情感貨幣”，用于在重要時刻表達敬意、傳遞情誼；它也是彰顯個人品味的 “社交資本” ，是其文化素養(yǎng)與審美格調的無言聲明；它更是一種便捷的 “文化接入” ，讓人們能通過消費行為，輕松地與千年文明和時代藝術產生深度鏈接。

正是在這樣的時代交匯點上，文創(chuàng)酒賽道異軍突起，以遠超行業(yè)平均水平的增長率，成為白酒行業(yè)中異彩紛呈的“黃金賽道”。五糧文創(chuàng)的應運而生，正是對這股時代浪潮的深刻洞察與戰(zhàn)略前瞻，是回應市場期待、引領行業(yè)升級的破局之舉。

品牌定位與精神內核：引領中國美學白酒的新紀元

五糧文創(chuàng)以 “中國美學白酒引領品牌” 為清晰的戰(zhàn)略定位，其精神內核凝練為八個字：“五糧融萃·美合萬象”。這不僅僅是一句口號，更是品牌的價值哲學與行動綱領。

“五糧融萃”，首先是對五糧液核心釀造工藝——匯聚五種糧食精華的傳承，進而升華為一種哲學觀的表達。它象征著海納百川、兼容并蓄的融合精神，寓意美，源于萬物交融——是糧食的融合、技藝的融合、更是文化與藝術的融合。

“美合萬象”，則是品牌面向未來的美學宣言。五糧文創(chuàng)旨在用全新的美學語言，重新定義中國白酒的文化表達與價值高度，讓白酒之美，能夠有機融合書法、繪畫、陶瓷、非遺、戲劇等一切優(yōu)秀的中華文化藝術形態(tài)，最終凝練于一杯美酒之中，觸達消費者的心靈深處。

品牌的使命，是推動行業(yè)從過去相對靜態(tài)的“文化表達”——即講述歷史故事與工藝傳承，升級為動態(tài)的、創(chuàng)造性的 “美學塑造” 。五糧文創(chuàng)要塑造的，是一種可感知、可體驗、可收藏、可傳承的 “中國白酒美學” ，讓每一瓶產品都不再僅僅是飲品，而是一件 “流動的文明” ，是融文化之魂、藝術之美與精湛技藝于一體的綜合藝術品。

品牌內容體系：四大價值支柱，構建美學新標準

為將“五糧融萃·美合萬象”的理念落到實處，五糧文創(chuàng)系統(tǒng)構建了以“酒之美、器之美、IP之美、合之美”為核心的四大價值支柱，完整定義了新時代美學白酒的產品范式。

1. 酒之美：品質為基，承襲經典之魂

品質是五糧文創(chuàng)不可動搖的基石。品牌承襲五糧液深厚的釀造文化與國家級非遺技藝，依托其“十里酒城”得天獨厚的生態(tài)窖池群，尤其是持續(xù)發(fā)酵600年的明初古窖池群，并由經驗豐富的勾調大師匠心掌舵，為品牌奠定了卓越的品質底色。

2. 器之美：藝術載道，重塑器物之境

五糧文創(chuàng)在酒器設計上實現(xiàn)了根本性突破。它大膽突破傳統(tǒng)酒瓶造型，廣泛采用陶瓷等高端材質，對每一款產品的瓶身、標簽、包裝盒、箱體乃至瓶蓋都進行細致打磨。使得酒器本身，成為東方美學的重要載體，讓消費者在開瓶之前，先享受到一場視覺與觸覺的盛宴。

3. IP之美：文化賦能，激蕩情感之鳴

IP是五糧文創(chuàng)與消費者建立深度情感鏈接的橋梁。品牌基于深厚的中華文化寶庫，進行系統(tǒng)性的IP挖掘與當代化轉譯。通過聯(lián)合中國國家畫院、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、各類非遺保護機構及眾多國家級藝術老師、非遺傳承人，將書畫、陶瓷、戲劇、雕塑等藝術精髓融入產品創(chuàng)作。4. 合之美：智慧融合，彰顯和合之道

4.“合之美”是五糧文創(chuàng)品牌精神的最高體現(xiàn)，它傳承了五糧液底蘊深厚的 “和美”文化。將中國傳統(tǒng)文化中“和而不同”的包容智慧與“天人合一”的整體宇宙觀融入品牌基因。它體現(xiàn)在物質與精神的合一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話、自然與人文的共鳴。

資源支撐與戰(zhàn)略愿景：五糧液的底氣與擔當

五糧文創(chuàng)的誕生，源于五糧液作為行業(yè)領袖的戰(zhàn)略遠見與深厚積淀。五糧液本身就是一個巨大的文化寶庫，其明初古窖池群、傳承不息的釀造技藝，本身就是中國“和美”文化的極致體現(xiàn)。近年來，五糧液在文創(chuàng)領域已進行諸多卓有成效的探索，而五糧文創(chuàng)的推出，則是將這種探索全面系統(tǒng)化、品牌化、戰(zhàn)略化的標志。

品牌依托五糧液強大的產業(yè)鏈體系、頂級的品質保障能力和無與倫比的品牌號召力。五糧液旨在通過五糧文創(chuàng)這一戰(zhàn)略新品牌，不僅開拓新的市場疆域，更承擔起弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動中國白酒價值升級的時代使命。

行業(yè)意義與未來展望：開啟白酒的價值新紀元

五糧文創(chuàng)的發(fā)布，其意義遠超單一新品的推出，它為整個中國白酒行業(yè)的高質量發(fā)展提供了新的范本與啟示。

對行業(yè)而言，五糧文創(chuàng)示范了一條從同質化的“價格戰(zhàn)”、“渠道戰(zhàn)”轉向高維的“價值戰(zhàn)”與“文化戰(zhàn)”的新路徑。對五糧液品牌自身而言，五糧文創(chuàng)是推動品牌年輕化、高端化、國際化戰(zhàn)略的關鍵落子。它通過更富當代性和藝術性的表達，吸引并培育新一代消費群體，同時進一步強化五糧液作為中國文化符號的崇高地位，為母品牌注入新的活力、內涵與時代感。對消費者與市場而言，五糧文創(chuàng)提供了一種前所未有的消費選擇。它不僅僅是一瓶美酒，更是一份承載深厚情誼的文化禮品、一件點綴生活空間的藝術藏品、一個通往傳統(tǒng)文化的精神入口，極大地拓展了白酒的消費邊界。

五糧文創(chuàng)破曉而來，這不僅僅是一個品牌的啟航，更是一種白酒美學新標準的建立，一次中國傳統(tǒng)文化的當代復興，一場關于白酒未來可能性的壯闊探索——如何讓每一瓶酒，都成為流動的文明，成為觸手可及的藝術，點亮每一個平凡而珍貴的時刻。五糧文創(chuàng)，已然登場，邀您共鑒。