長江首城、中國白酒之都宜賓空氣中彌漫著熟悉的酒香，城市涌動著人潮，匯聚了來自四海的目光，一年一度的五糧液12·18大會如期而至。12月18日，五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會（下稱“五糧液12·18大會”） 在宜賓隆重啟幕，本次大會以“新形勢 新機遇 新征程”為主題，來自全國的經銷商伙伴、行業專家、媒體及各界嘉賓，共同探尋中國白酒產業高質量發展的新路徑。

作為五糧液品牌的核心運營商，萬茗堂總裁郭雅琴率團隊應邀出席。萬茗堂憑借長達十三年與五糧液的共生共進、對文化價值的深度塑造以及在高端文創市場的持續領跑表現，在本次表彰中榮獲“五星級運營商”、“品牌拓展獎”、“和美共享獎”、“跨越發展獎”、“風雨同舟獎”（春夏秋冬品牌）、“風雨同舟獎”（真龍天子品牌）六項大獎。

五糧液12·18大會 新形勢 新機遇 新征程

12月18日上午9:00，大會在五糧液集團多功能廳正式啟幕。國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、國家標準化管理委員會原主任紀正昆；四川中國白酒金三角酒業協會創會理事長、四川省酒業協會首席顧問王少雄；中國酒業協會理事長宋書玉；中國輕工業聯合會黨委常委、副會長李玉中；四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、四川省酒業協會副會長焦偉俠；五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽；人民大會堂管理局副局長門淑濱；中國酒業協會秘書長何勇；四川中煙黨組成員、副總經理趙屹峰；五糧液集團公司黨委副書記、副董事長、總經理鄒濤；五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤等全體高管，以及省、市相關部門領導，行業協會有關負責人，經銷商、投資者、媒體和五糧液集團（股份）公司有關負責人等出席會議。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在會上回顧2025年發展歷程，強調以“變”求進、以“合”聚力、以“誠”致遠，始終“干”字當頭，凝聚奮進之力。面對行業新周期，曾從欽深入剖析本輪調整中蘊含的“三大新機遇”，強調要統籌好長期與短期、供給與需求、存量與增量、共建與共享、發展與安全“五大關系”，做到品質為基、價值提升、需求導向“三個突出”，并錨定新人群、新渠道、新場景、新市場、新機制“五新拓展”，為五糧液高質量發展描繪清晰藍圖與實現路徑。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽致辭

他表示，2026年將堅持穩中求進、提質增效，定位為“營銷守正創新年”，營銷方針是“一核心三強化雙目標”：以持續提升五糧液品牌價值為核心，強化營銷變革、應市策略和執行能力，全力推動高質量市場動銷和市場份額有效提升。在行業新周期中，五糧液將以戰略定力應對周期挑戰，在共識中聚力、在共建中突破、在共享中成長，共同書寫“十五五”穩健高質量發展的和美新篇章。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

中國酒業協會理事長宋書玉在大會指出，盡管產業仍在調整期，但長周期發展的底層邏輯沒有改變：歷史經典產業的價值沒有改變，美好生活對美酒的需求沒有改變，資本市場對酒業的信心沒有改變。千年傳承，方成經典；時間，是產業最好的良藥。理性時代，唯有理性增長，主動調整、主動作為，才能迎來真正的春天。面向未來，中國白酒要以文化為根、以創意為翼、以共識為橋，揚帆出海、香飄世界。和是心心相通，美是彼此成就——唯有同心同向，才能共創真正的和美未來。

中國酒業協會理事長宋書玉

五糧液股份公司副董事長張宇宣讀2025年度優秀經銷商表彰情況和獎勵決定。現場領導嘉賓隆重為獲獎經銷商代表頒發 “品牌拓展、跨越發展”獎，“風雨同舟、品牌專銷”獎，“星級專賣店”獎，“星級運營商”獎，“貢獻”獎等。萬茗堂憑借十三載與五糧液的戰略同頻、文化價值的體系化構建及高端文創賽道的創新突破，在本次表彰中榮獲“五星級運營商”、“品牌拓展獎”、“和美共享獎”、“跨越發展獎”、“風雨同舟獎”（春夏秋冬品牌）、“風雨同舟獎”（真龍天子品牌）多項大獎。

今年大會最引人注目的變化，莫過于名稱中新增的“共識”二字。回顧歷程，五糧液“12·18”大會始于1997年，最初以“廠商共建共贏”凝聚產業鏈；2017年升級為“共商共建共享”，強調開放協作與成果分享；而至本屆，“共識”被置于首位，其內涵深刻——它意味著行業領軍者與核心伙伴之間，不僅要在市場策略上協同，更需在文化自信、品質信仰、創新發展、長期主義與價值共創等核心命題上達成高度一致。

共識結晶 五糧文創開辟新紀元

尤為值得一提的是，萬茗堂與五糧液基于深厚互信與共同愿景，攜手共創、于今年正式推出的高端文創引領品牌——“五糧文創”，甫一亮相便憑借其清晰的戰略定位、卓越的文化美學表達與巨大的市場潛力，一舉奪得“跨越發展獎”。 這不僅是對五糧文創品牌自創立以來迅速崛起、實現市場與口碑飛躍的高度認可，更是雙方廠商共建模式成果的一次集中展現。這標志著萬茗堂與五糧液的合作，已邁入全新品牌體系的共同打造，進入廠商價值共建的嶄新階段。

五糧文創以“中國美學白酒引領品牌”為清晰的戰略定位，其精神內核凝練為八個字：“五糧融萃·美合萬象”，從酒體、器物、IP到文化融合，系統構建美學價值體系，致力于用當代設計語言轉化傳統工藝與文化內涵，在全球市場傳遞著中國白酒的文化價值和美學表達。此次獲獎，標志著雙方合作從深厚的“文化表達”，正式邁入了以“美學塑造”驅動價值的全新階段，是推動行業美學升級的破局之舉，持續為五糧液和美文化的傳播注入新活力。

值此盛會，作為五糧文創品牌發展的又一重要里程碑——“五糧文創·盛世和美紀念酒”也如期亮相于長發升古窖池展廳。它的登場，與全國經銷商共同見證了五糧文創品牌勢能的全面釋放，為五糧液1218大會獻上了一份承載匠心與美學的誠摯厚禮，也生動詮釋了萬茗堂與五糧液酒廠廠商一體、攜手共進的堅定信念與美好期許。

同心同行十三年 光陰見證，共釀和美

多項殊榮的背后，是萬茗堂與五糧液長達十三年的同心同行，是根植于文化自信的深度耕耘，更是從卓越運營商升維至品牌共創者的戰略跨越。多年來萬茗堂與五糧液雙方共守對高端文創品牌的堅定定位，共踐對長期主義與價值創新的執著堅守。

這份深厚合作根基的背后，正是萬茗堂作為中國文創酒類運營平臺長期構建的生態體系所賦予的底氣。通過匯聚陶瓷、書畫、非遺、釀酒、收藏等多領域頂尖資源，攜手500余位大師并獨家擁有上萬幅中外藝術珍品的版權，萬茗堂建立起獨一無二的“文化資源庫”。這一體系構成了所有運營與創造活動的堅實根基，使其能持續深入挖掘文化、歷史、藝術與技藝的融合點，真正實現酒文化與中國豐富傳統藝術形態的無縫嫁接與創新表達。

十三載春秋，萬茗堂與五糧液同舟共濟，以非凡定力和深厚共識，推動“春夏秋冬”與“真龍天子”兩大品牌完成了從優質酒品到文化藝術載體的歷史性升華。這段旅程，是對“開拓進取、勇立潮頭”精神的最佳詮釋，更是對中華優秀傳統文化使命的堅守與擔當。在創新與傳承的交融中，萬茗堂讓每一瓶酒都成為講述中國故事、傳播和美文化的使者。

同時，萬茗堂通過系統的市場布局，鞏固并擴大五糧液品牌在高端白酒市場的占有率。每一款經典產品不僅是品質的象征，更在市場實踐中成為了連接廣大消費者的重要橋梁，彰顯了中國白酒標桿品牌歷久彌新的價值魅力。

這份跨越十三年的堅守、創新與拓展，萬茗堂積淀了打造高端文創品牌的深厚能力與獨特見解，不僅為五糧液品牌注入了生生不息的文化生命力，更讓中國白酒以更加自信、優雅的姿態走向世界舞臺，向全球展現著中華文化的魅力與時代價值。

五糧液12·18大會以“共識”描繪了行業協同發展的新藍圖，萬茗堂榮膺多項獎項，則是對這份藍圖的實踐注解與信心加持。這些榮譽，鐫刻著過去十三年的智慧與汗水，也昭示著未來更為廣闊的合作前景。

站在新的歷史起點，萬茗堂將繼續堅定地做五糧液和美文化戰略的踐行者與深化者，在“共識”的凝聚下，以更大的文化自信、更實的創新步伐、更深的戰略協同，持續深耕文化IP，不斷創作出更多承載時代精神、滿足美好需求的匠心之作。未來，萬茗堂將始終與五糧液及全體合作伙伴一道，同心協力，揚帆遠航，共同譜寫中國白酒文化繁榮與產業高質量發展的嶄新篇章。