數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　“六一”兒童節臨近，兒童玩具、童裝童鞋、童車童床等各類兒童產品收獲高度關注，同時越來越多“大朋友”也加入到“過節”行列，準備過個“大齡兒童節”。

　　與往年相似，今年兒童節依然保持了甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費”“玩樂消費”“運動消費”等相關消費領域呈現快速增長趨勢。

　　甜蜜消費方面，果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產品獲得高速增長；海苔片、魔芋零食、奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產品的成交額均超過了100%。消費者關注度環比增長較高的關鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、造型可愛、包裝好看。

　　運動消費方面，兒童蹦蹦床、兒童山地車、兒童小魚板等運動器材裝備收獲大量關注，兒童運動發帶、兒童網球拍等體育活動裝備的成交額增速也十分亮眼。在兒童運動裝備的選擇上，消費者關注點則聚焦于更舒適、更安全。

　　玩樂消費方面，咕卡套裝、兒童沙畫、幼兒學爬玩具、音樂玩具、兒童發光玩具成交額增速亮眼，消費者關注度提升較多的關鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細、益智及開拓思維。

　　成年人對兒童節的“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。以玩具品類為例，16歲至25歲人群及46歲以上人群最愛給自己買玩具；而26歲至45歲人群則更傾向于為娃而買。對此，企業需要更加關注消費者需求點，以生產符合消費者預期的產品為核心，注重產品及服務質量，加大創新及個性化生產的投入力度，提供更好購物體驗，從而滿足消費者需求。

　?。ū疚膩碓矗航洕請?點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 董 菲）