日前，霍英東集團(tuán)副總裁、香港總商會中國委員會主席霍啟山到訪廣東健力寶集團(tuán)總部，參觀品牌展廳并了解企業(yè)發(fā)展歷程。此次行程聚焦健力寶作為民族飲料品牌的產(chǎn)業(yè)積淀、體育文化淵源及智能化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，讓更多人關(guān)注到民族品牌的創(chuàng)新路徑。

健力寶展廳全景式呈現(xiàn)了企業(yè)40多年的發(fā)展脈絡(luò)?；魡⑸皆趨⒂^中重點關(guān)注歷史榮譽(yù)、體育營銷、產(chǎn)品迭代與生產(chǎn)智能化等幾個重點部分，看出品牌的長情主義與創(chuàng)新精神，在產(chǎn)品區(qū)，經(jīng)典橙蜜味飲料、一些經(jīng)典限定罐及無糖系列新品展示出品牌適應(yīng)市場的創(chuàng)新策略，霍啟山現(xiàn)場品嘗了健力寶經(jīng)典系列飲品，體驗“東方魔水”的經(jīng)典口感。

健力寶與足球的深厚淵源

健力寶與佛山西甲足球聯(lián)賽的淵源由來已久。自2023年起，健力寶連續(xù)冠名佛山西甲，成為賽事的重要支持者。今年，健力寶杯第19屆佛山西甲足球聯(lián)賽再次點燃戰(zhàn)火，吸引了眾多球迷的關(guān)注。40年前，霍英東老先生親自為足球賽開球，40年后，霍啟山在開幕式上重現(xiàn)這一場景，完成了一場跨越時空的對話，這一點與健力寶在體育營銷領(lǐng)域的長期主義精神高度一致，從1984年借“中國魔水”與奧運會深度合作，到近年來持續(xù)支持各類足球賽事，健力寶始終將對足球的熱愛融入品牌基因。健力寶足球隊曾三赴巴西留學(xué)，還鼎力支持國際青年足球慈善杯，并于同年揭牌足球青訓(xùn)中心。通過這些舉措，健力寶不僅推動了足球運動的發(fā)展，也讓品牌在體育領(lǐng)域獲得了更廣泛的認(rèn)可。

據(jù)了解，在本屆佛山西甲聯(lián)賽中，健力寶的創(chuàng)新營銷手段尤為引人注目。健力寶通過跨界合作，邀請Beyond樂隊成員葉世榮在開幕式上演唱經(jīng)典歌曲《海闊天空》，將足球與搖滾音樂相結(jié)合，成功吸引了年輕球迷的關(guān)注。此外，健力寶還推出了限定款佛山西甲飲料，并通過線上線下設(shè)置多種互動方式，為球迷提供了全方位的沉浸式體驗。

霍啟山關(guān)注工廠現(xiàn)代化與綠色發(fā)展

在參觀健力寶展廳的過程中，霍啟山關(guān)注到健力寶在工廠現(xiàn)代化和綠色發(fā)展方面的發(fā)展。近年來，健力寶積極推進(jìn)工廠的智能化升級，用5G技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低能耗。同時，健力寶在環(huán)保方面也取得了顯著成效，通過采用綠色包裝材料和可再生能源，減少了對環(huán)境的影響。這些舉措不僅提升了企業(yè)的生產(chǎn)效率，也體現(xiàn)了健力寶對可持續(xù)發(fā)展的重視。