2025年9月，國內(nèi)新銳咖啡品牌“Pull-Tab拉環(huán)咖啡“迎來三周年慶，正式宣布簽約超人氣網(wǎng)紅歌手郭聰明成為品牌主理人，并于9月20日在杭州中心舉辦三周年線下活動并擔任一日店長。

本次三周年合作，不僅是郭聰明時隔兩年、重返公眾視野的首次公開活動，同時也是PT拉環(huán)咖啡再次打破常規(guī)、成功邁進下一發(fā)展階段的里程碑，進一步鞏固其在中國咖啡市場的領(lǐng)先地位。

郭聰明現(xiàn)身杭州中心，聯(lián)名活動詮釋品牌精神

9月20日下午，杭州中心人潮涌動，郭聰明以“拉環(huán)咖啡明星主理人”的身份正式亮相，千余名粉絲已早早聚集在活動現(xiàn)場，期待與郭聰明時隔已久的見面。

這位曾經(jīng)憑借一條視頻漲粉400萬、在2018年就火遍全網(wǎng)的新生代創(chuàng)作歌手，本次回歸依然人氣不減，一出場就引發(fā)了全體粉絲們的青春回憶。

活動現(xiàn)場，郭聰明為大家演唱了自己的全新單曲《告白》，借新歌向粉絲們傳遞了感謝和心意；在品牌慶生環(huán)節(jié)中，與全場粉絲一起切蛋糕、唱生日歌，并邀請粉絲們上臺進行互動游戲，將氣氛推向高潮。

全場大合影后，郭聰明作為“一日店長”正式上任，在拉環(huán)咖啡店內(nèi)為粉絲們親手制作咖啡，兩款新品備受好評。

在采訪環(huán)節(jié)，郭聰明透露了自己過去兩年的成長與變化，并和大家分享了此次與拉環(huán)合作的契機，他表示拉環(huán)咖啡的“開瓶”動作正如自己重新出發(fā)的人生，他也因此契機再次與大家在線下見面，開啟新一段旅程。

而對于品牌方來說，本次合作同樣意義重大。

拉環(huán)咖啡在三周年之際打破傳統(tǒng)的藝人合作模式，選擇與這位新生代“網(wǎng)紅型”歌手進行聯(lián)動，與其說是常規(guī)的商業(yè)代言，不如說是一場理念相契的“雙向奔赴”。

作為從內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村里走出來的青年，郭聰明憑借自己的努力與才華，從小直播間一步步站到更大的舞臺，他的成長軌跡不僅是無數(shù)為生活奮斗的年輕人的縮影，也是拉環(huán)咖啡一直希望傳遞的價值主張。

自創(chuàng)立以來，拉環(huán)咖啡始終關(guān)注二三線城市的創(chuàng)業(yè)需求，通過成熟的商業(yè)模式和全方位的加盟支持，已助力數(shù)百位小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想。而這次與郭聰明“志氣相投”的合作，不僅能看出Pull-Tab作為潮牌咖啡所具備的創(chuàng)新活力，更向大眾展示了它的品牌魅力——一個真正理解小鎮(zhèn)青年、能夠為他們提供創(chuàng)業(yè)平臺和成長機會的品牌。

創(chuàng)新結(jié)構(gòu)打破傳統(tǒng)，定義咖啡消費新體驗

在三周年聯(lián)名活動中，拉環(huán)咖啡同步推出了兩款新品，再次展現(xiàn)其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的實力。

2025年，一款名為“咸法酪”的產(chǎn)品正以前所未有的速度席卷全網(wǎng)，國內(nèi)茶飲圈也因此掀起了一場“咸味革命”，各大品牌紛紛加入“咸奶茶”賽道，因此，本次上新拉環(huán)咖啡也緊隨市場潮流，推出了新品“聰明芝士瀑布手打咖啡”。

值得一提的是，這款產(chǎn)品并非以傳統(tǒng)芝士奶蓋的形式呈現(xiàn)，而是保留了拉環(huán)招牌“瀑布咖啡蓋”的做法，將馬斯卡彭芝士添加到下層牛奶中，讓芝士的咸香激發(fā)牛奶的天然甜感，與微苦的咖啡蓋形成了巧妙融合。

另一方面，隨著年輕消費者對清爽提神、健康輕負擔飲品的需求持續(xù)攀升，"果咖+氣泡"組合也成為咖啡市場的新風(fēng)口?；趯δ贻p人消費趨勢的洞察，拉環(huán)咖啡推出了另一款產(chǎn)品“檸檬氣泡聰明水”，滿足了消費者對VC補充和清爽口感的雙重追求。

在出品形式上，結(jié)合了拉環(huán)標志性的“拉環(huán)瓶”與可復(fù)用的玻璃杯，消費者飲用時，可親自感受將氣泡水倒入滿冰玻璃杯中的暢快體驗，既環(huán)保又提升了消費儀式感；在風(fēng)味上，檸檬的清新、氣泡水的刺激與咖啡因的提神功效形成完美組合，不僅滿足了年輕消費者對清爽提神飲品的需求，還巧妙呼應(yīng)代言人郭聰明的“聰明的冒泡”諧音梗，成為粉絲追捧的焦點。

此外，拉環(huán)咖啡也為粉絲們準備了隨套餐贈送的聯(lián)名周邊，不僅有郭聰明的拍立得小卡，還有風(fēng)靡全網(wǎng)的“扭扭樂”盲袋，引發(fā)粉絲們打卡欲望的同時，也滿足了當代年輕人對解壓玩具的熱忱心理。

三年躍升行業(yè)前十，中國咖啡品牌走向世界

近年來，國內(nèi)咖啡市場激流勇進，隨著平價咖啡的高速擴張，中腰部品牌面臨大規(guī)模關(guān)店收縮，頭部品牌們紛紛被卷入“價格戰(zhàn)”的競爭。拉環(huán)咖啡自2022年品牌成立以來，憑借其性價比高、體驗感強的品牌優(yōu)勢，用短短三年的時間躍升成為中國咖啡市場TOP10的品牌之一，取得多項矚目成績，在現(xiàn)行市場中極為難得。

此次聯(lián)名活動，拉環(huán)咖啡也延續(xù)了一直以來的品牌調(diào)性，以其獨特的視覺呈現(xiàn)+情緒價值為產(chǎn)品賦能，新品上線僅僅一周，就吸引了不少顧客紛紛前去打卡。

截至目前，拉環(huán)咖啡全球連鎖門店已突破500家，渠道擴張速度驚人；更值得關(guān)注的是，品牌已成功進入新加坡、美國等海外市場，成為首個登陸美國市場的中國連鎖咖啡品牌，展現(xiàn)了中國咖啡品牌的國際競爭力。

正如郭聰明在見面會上所言："這次合作是全新旅程的開始"，此次三周年慶典同樣標志著PT拉環(huán)咖啡發(fā)展的新起點。這個不斷為消費者帶來驚喜的國潮品牌，將如何在時代的浪潮下扎穩(wěn)腳跟，推動中國咖啡文化走向更廣闊的舞臺，我們拭目以待。