4月7日-11日，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”在成都舉行。據(jù)了解，作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場(chǎng)直面消費(fèi)者的品牌活動(dòng)，進(jìn)一步充實(shí)了瀘州老窖IP陣營(yíng)。

據(jù)悉，瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費(fèi)者端全新IP，以數(shù)智化的工具直面消費(fèi)者，全面提升了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)體驗(yàn)。

在“窖主節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”、濃香真?zhèn)鳌ぶ袊?guó)白酒非遺傳習(xí)班、窖齡研酒所·中國(guó)白酒活態(tài)窖池研習(xí)之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗(yàn)場(chǎng)館，也有從瀘州老窖自身文化出發(fā)，進(jìn)行深度挖掘和集中展示的“國(guó)寶遇見國(guó)寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國(guó)窖450年“金樽清酒斗十千”特展。

針對(duì)瀘州老窖建立“窖主節(jié)”IP，行業(yè)營(yíng)銷專家指出，目前消費(fèi)者與品牌的關(guān)系已產(chǎn)生了較大改變。在此背景下，“窖主節(jié)”不僅與消費(fèi)者深度互動(dòng)，還通過諸多品牌館活動(dòng)、文化論壇讓濃香文化不斷“破圈”，走進(jìn)大眾生活。

近年來，IP營(yíng)銷在白酒行業(yè)不斷盛行，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等行業(yè)頭部品牌頻頻下場(chǎng)創(chuàng)建具有品牌特點(diǎn)與傳統(tǒng)行業(yè)文化的IP項(xiàng)目。

為加深與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)，多年來瀘州老窖創(chuàng)新推出了國(guó)窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP，既有力推動(dòng)了白酒年輕化、時(shí)尚化，也構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)。除此之外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍。

不僅如此，近年來，瀘州老窖還打造了“封藏大典”“國(guó)際詩酒文化大會(huì)”“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、“高粱紅了”等大型文化IP，不僅成為白酒行業(yè)的盛事，更樹立了中國(guó)白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，IP營(yíng)銷不僅能夠進(jìn)一步從完善圈層營(yíng)銷，精準(zhǔn)消費(fèi)人均，不僅如此作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，IP營(yíng)銷還能夠幫助酒企直觸C端。