數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　當(dāng)前，直播帶貨正向多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。從食飲產(chǎn)品到數(shù)碼產(chǎn)品，從美妝服飾到居家生活，直播帶貨實現(xiàn)了對日常生活必需品及升級型產(chǎn)品的全覆蓋，成為拉動消費(fèi)的新增量。

　　從消費(fèi)趨勢看，隨著直播帶貨中“貨”的種類愈發(fā)豐富多元，消費(fèi)者個性化需求得到更好滿足。同時，在直播帶貨場景越發(fā)完善的情況下，消費(fèi)者可通過主播輕松有趣的介紹，增長知識，了解產(chǎn)品特性，作出更有依據(jù)的消費(fèi)決策。當(dāng)然，消費(fèi)者在觀看直播時，要保持理性，避免出現(xiàn)“消費(fèi)過度”的情況。

　　從商品種類看，消費(fèi)者對健康類產(chǎn)品和升級型產(chǎn)品的關(guān)注度大幅提升。以醫(yī)藥保健產(chǎn)品為例，具有補(bǔ)氣養(yǎng)血功效的藥品，以及阿膠、燕窩等滋補(bǔ)產(chǎn)品直播訂單量均實現(xiàn)快速增長，表明消費(fèi)者對健康更加關(guān)注，愿意購買升級型產(chǎn)品。

　　從消費(fèi)群體看，不同年齡段消費(fèi)者偏好差異明顯。16歲至25歲人群愛看運(yùn)動戶外產(chǎn)品的直播；26歲至35歲人群更青睞時尚潮流商品的直播；36歲至45歲人群則更關(guān)注營養(yǎng)和醫(yī)療的直播內(nèi)容。總體來看，消費(fèi)者之所以喜歡直播帶貨的購物形式，主要是因為直播的互動性更強(qiáng)，在直播中的商品有更強(qiáng)烈的可視化展示效果，能夠讓消費(fèi)者獲得更加真實、直接的購物體驗。對于商家而言，直播帶貨能夠提升營銷效果，還能吸引更多關(guān)注與流量，能夠在“打廣告”的同時提升業(yè)績。

　　展望未來，直播帶貨要想進(jìn)一步發(fā)展，乃至成為促消費(fèi)的重要推動力，需要政府部門、直播平臺、供貨商家相互配合、共同努力。一方面，要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，保障銷售產(chǎn)品的真實性；另一方面，要注重消費(fèi)者權(quán)益，做好售后服務(wù)，為消費(fèi)者免除后顧之憂。

　　（本期點評 董 菲 點評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）