隨著雙十一購物節(jié)的到來，國產(chǎn)寵糧市場再度迎來消費熱潮。作為擁有19年歷史的上海本土寵物主糧品牌耐威克（NAVARCH），此次以“老家伙，新腔調(diào)”為主題，推出一系列深度融合海派文化的營銷活動，旨在以經(jīng)典品質(zhì)與創(chuàng)新情懷，回應(yīng)市場與消費者的長期信賴。

“老家伙”的底氣

19年沉淀與2000萬包口碑見證。狗糧起家的耐威克已深耕“專寵專用”寵物主糧賽道19年，依然發(fā)展成為從狗糧到貓糧，到貓狗零食、濕糧、用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的寵物用品品牌，其自有工廠就坐落于上海市奉賢區(qū)。19年，見證并參與了中國寵物行業(yè)的崛起。其經(jīng)典的“專系列”產(chǎn)品，憑借歷經(jīng)市場考驗的成熟配方，已售出超過2000萬包，成為耐威克品牌“質(zhì)價好糧”的堅實注腳。

“老家伙”的由來

“網(wǎng)絡(luò)上，我們被一些用戶戲稱為‘老家伙’。”耐威克品牌負責(zé)人表示，“我們欣然接受這個稱呼。‘老’代表著資歷、經(jīng)驗與信賴；‘家伙’則意味著懂行、有實力的‘實干派’。在上海話里，‘老家伙’也指資歷深、懂經(jīng)的行家，這正是我們想傳遞的品牌形象。”

雙十一的“新情懷”

老上海直播間的滬派追憶。本次雙十一，耐威克線上直播間1:1復(fù)刻了充滿年代感的“上海灘直播間”，還原80年代夜上海風(fēng)貌。復(fù)古著裝的主播、華生牌電風(fēng)扇、黑白電視機、黃銅黑膠唱片機，共同營造沉浸式的懷舊體驗。

品牌的塑造不止于營銷情懷，更在于社會責(zé)任的踐行。耐威克自今年3月正式啟動 “1919公益計劃”以來 ，已向全國近百所高校、三十余救助基地及社會各地救助人、救助小院輸送公益糧百余噸，旨在解決他們在救助過程中遇到的困難，讓他們的救助之路更加平坦。在此耐威克呼吁，文明養(yǎng)寵、養(yǎng)寵負責(zé)，不遺棄不拋棄，保護流浪動物。

圍繞雙十一，耐威克攜核心產(chǎn)品矩陣亮相，展現(xiàn)其研發(fā)實力：夾心糧系列：以“外頭酥脆，里頭鮮爽”的100%鮮肉夾心工藝，滿足寵物味蕾。頤養(yǎng)天糧老年犬糧：專為老年犬研制，科學(xué)添加輔酶Q10、硫酸軟骨素，關(guān)注寵物生命全周期健康。極鮮系列：狗糧主打“六種鮮肉”、貓糧主打“六種鮮魚肉”，8小時到餐桌的極鮮標準，融合21種果蔬與11種營養(yǎng)元素，代表品牌對高品質(zhì)寵糧的追求。

國貨老牌的情感價值與本土化深耕

業(yè)內(nèi)分析認為，在當(dāng)前寵糧市場競爭激烈的背景下，耐威克作為上海乃至全國的早期入局者，其19年的品牌歷史本身就是一種稀缺資產(chǎn)。通過挖掘“老家伙”IP的情感價值，并結(jié)合上海本土文化進行深度營銷，不僅能夠有效喚醒老用戶的情感記憶，更能憑借其扎實的供應(yīng)鏈和品控能力，在“成分黨”和“體驗派”消費者中建立優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌價值的縱深拓展。

關(guān)于耐威克：

耐威克（NAVARCH）品牌創(chuàng)立于2007年，總部位于上海，是一家專注于寵物食品、用品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌。19年來，始終致力于為愛寵提供科學(xué)、健康、高性價比的產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品涵蓋犬糧、貓糧、寵物零食、寵物保健及清潔用品等多個領(lǐng)域。