近年來，隨著國內(nèi)冰雪旅游與戶外運動的蓬勃發(fā)展，東北地區(qū)作為冰雪資源富集地，正成為高端功能性服飾品牌競相布局的熱門市場。極寒氣候催生了消費者對專業(yè)御寒裝備的強烈需求，而伴隨文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)賦能，市場不再滿足于基礎(chǔ)保暖，轉(zhuǎn)而追求兼具科技性能、美學(xué)設(shè)計與品牌價值的高端鵝絨服。這一消費升級趨勢，為定位高端的本土品牌帶來了新一輪發(fā)展契機。

在此背景下，中國高端鵝絨服品牌高梵于日前在哈爾濱西城紅場正式啟幕其黑龍江首家門店。開業(yè)首兩日，該店營業(yè)額突破40萬元，客流量持續(xù)高位，反映出市場對高品質(zhì)御寒產(chǎn)品的積極響應(yīng)。品牌大使陳昊宇亦亮相現(xiàn)場，身著高梵2025非遺云錦鵝絨服參與體驗互動，進一步提升了活動的關(guān)注度。

高梵哈爾濱西城紅場門店開業(yè)啟幕現(xiàn)場

冰雪經(jīng)濟催化高端服飾需求，東北成品牌必爭之地

哈爾濱作為東北地區(qū)冰雪文化與旅游消費的核心城市，不僅本地消費力強勁，也對周邊區(qū)域形成輻射效應(yīng)。西城紅場作為匯聚多家國際高端品牌的熱門商圈，日均客流量龐大，開業(yè)當日商場客流達15萬人次，精準對接高梵目標客群。高梵此次選址，延續(xù)了其自沈陽鐵西萬象匯落子后的東北區(qū)域戰(zhàn)略，旨在進一步織密高端零售網(wǎng)絡(luò)，卡位冰雪經(jīng)濟帶動下的高品質(zhì)消費場景。

高梵哈爾濱首店開業(yè)陳昊宇活動現(xiàn)場

產(chǎn)品力與品牌體驗成競爭關(guān)鍵，線下渠道強化消費者聯(lián)結(jié)

在開業(yè)儀式中，陳昊宇不僅分享了多款高梵產(chǎn)品的實際穿著體驗——從黑金云錦鵝絨服的新式設(shè)計，到泡芙系列的輕盈體感與保暖性能——現(xiàn)場還設(shè)置了2025新品走秀，以場景化方式呈現(xiàn)多個系列的長款羽絨服、短款羽絨服，并展示其新款戶外羽絨服剪裁工藝與搭配可能性。高梵憑借“黑金鵝絨服”榮獲WRCA7大世界紀錄認證，逐步構(gòu)筑起以科技實力為支撐的品牌護城河。

高梵榮獲WRCA7大世界紀錄認證

值得注意的是，高梵近年來持續(xù)拓展高端渠道，從北京SKP商圈、巴黎莎瑪麗丹，到此次哈爾濱西城紅場門店，已在全國布局23家線下門店。新店不僅承擔(dān)銷售的角色，更致力于打造沉浸式黑金體驗空間，通過可觸、可試、可感的陳列與專業(yè)講解，打破線上購物信息壁壘，強化消費者對品牌價值的整體認知。

線上渠道方面，高梵連續(xù)四年蟬聯(lián)高端鵝絨服品類銷量高，并連續(xù)兩年在好評率、復(fù)購率與推薦率方面領(lǐng)先。線下體驗與線上口碑互為補充，共同推動高梵構(gòu)建起覆蓋多觸點的全渠道消費生態(tài)，成為眾多國內(nèi)外明星、皇室、商界精英所推崇的羽絨服品牌。

行業(yè)觀察：本土品牌如何與國際巨頭同臺競技

高梵的渠道拓展與產(chǎn)品策略，折射出中國本土高端服飾品牌在細分市場中尋求突破的路徑。面對如Moncler等國際品牌的競爭，高梵以“黑金”系列為抓手，融合非遺工藝與現(xiàn)代科技，逐步建立起“高端鵝絨服專家”的品牌認知。

尤其可見，高梵高端化是深耕品質(zhì)，更是渠道布局與用戶體驗的系統(tǒng)工程。高梵選擇在冰雪消費旺季前落子哈爾濱，既是對區(qū)域市場的戰(zhàn)略卡位，也顯示出品牌對東北高端零售前景的信心。

隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟與消費者對服飾性能、文化內(nèi)涵要求的不斷提高，高端御寒服飾賽道競爭將更加激烈。高梵此次開業(yè)所展現(xiàn)的市場熱度，為其后續(xù)區(qū)域拓展注入信心，也為行業(yè)提供了本土品牌進軍高端的參考案例。未來高梵黑金鵝絨服在快速擴張中持續(xù)夯實產(chǎn)品力、深化用戶聯(lián)結(jié)，將支撐品牌在全球化競爭中走得更遠。