化妝品市場卷嗎？答案是肯定的。是否還有新機(jī)遇？答案也是肯定的。

存量競爭時代，線下渠道也陷入內(nèi)卷的泥沼，但樊文花憑借“好產(chǎn)品＋好服務(wù)”，力破門店內(nèi)卷洪流，目前門店超6000家*1，斬獲“全國美業(yè)門店規(guī)模第一*2”的市場地位。但樊文花并未就此止步，而是開啟全新征程。

3月30日，“萬店啟航·財富共贏——樊文花萬店生態(tài)財富計劃暨精萃保濕新品發(fā)布盛典”盛大舉行，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長郭玉金、樊文花面部護(hù)理品牌創(chuàng)始人樊文花女士、中外權(quán)威研發(fā)專家，以及眾多加盟商伙伴、花粉一起，共同見證樊文花新品「精萃保濕」系列以及全新加盟政策的重磅發(fā)布。 

百萬爆品＋全網(wǎng)銷量第一*3連獲5大認(rèn)證及權(quán)威大獎，實(shí)力領(lǐng)航面部護(hù)理

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求升級、渠道綜合承壓的態(tài)勢下，線下服務(wù)零售業(yè)可謂冰火兩重天，一面是接連傳來門店倒閉潮，從商超到餐飲、服裝，數(shù)以萬計的門店倒在了2024年；一面卻是美業(yè)供需兩旺態(tài)勢仍在持續(xù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年其平臺上面部護(hù)理用戶規(guī)模增長超三成，且美容用戶年均消費(fèi)次數(shù)升至8.2次，其中，下沉城市的交易增速達(dá)80%，顯著高于一線城市和大盤。

與線下面部護(hù)理需求增長相呼應(yīng)，樊文花憑借品牌的良好口碑、全網(wǎng)團(tuán)單450萬+*4的熱銷勢能，也再度迎來高光時刻。大會現(xiàn)場，樊文花接連獲得三大權(quán)威授證：經(jīng)弗若斯特沙利文認(rèn)證，樊文花煥白淡斑霜累計銷量超1000,000支*5，成為百萬級爆品；尚普咨詢集團(tuán)授予樊文花面部護(hù)理“面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷量第一*3”、“面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷售額第一*6”的雙認(rèn)證。此外， 抖音、美團(tuán)也在現(xiàn)場給樊文花頒發(fā)了“抖音生活女神季·女神價到”“2025年生活美容類目Q1最佳寵粉營銷獎”。

這些榮譽(yù)不僅是對樊文花產(chǎn)品和服務(wù)的高度肯定，也進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和信賴。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長郭玉金表示，在美業(yè)這個廣闊市場，樊文花以“面部護(hù)理專家”為定位，以標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營和數(shù)字賦能開創(chuàng)全新模式，構(gòu)建起全國美業(yè)門店規(guī)模達(dá)6000家*1門店的生態(tài)體系，并率先牽頭制定并推動面部護(hù)理行業(yè)首個護(hù)理團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，連續(xù)四年入選中國特許經(jīng)營TOP榜單，不僅是重塑傳統(tǒng)面部護(hù)理生態(tài)的優(yōu)秀企業(yè)，也盡顯其在美業(yè)領(lǐng)域的實(shí)力及競爭力。

美團(tuán)醫(yī)藥健康生美頭部大客戶負(fù)責(zé)人高杰表示，樊文花作為美團(tuán)生態(tài)加盟連鎖標(biāo)桿企業(yè)，僅2024年平臺搜索量就超100萬次，曝光量近2億，累計為門店引流超過190萬人次。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化帶來累計評價超79萬條，好評率達(dá)98%，用戶復(fù)購率持續(xù)增長。同時斬獲平臺10項(xiàng)殊榮，連續(xù)兩年摘得“年度優(yōu)質(zhì)品牌”“年度影響力品牌”“年度熱銷品牌”三大桂冠，這正是其“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動模式的最佳驗(yàn)證。

抖音生活服務(wù)NKA高級經(jīng)理尹柏艷表示，樊文花2022年入駐抖音生活服務(wù)，通過深度研究抖音“短視頻+直播+搜索”三大核心流量場，以科學(xué)經(jīng)營、生態(tài)共贏和長期主義為關(guān)鍵詞，創(chuàng)下累計曝光超過12億、訂單超過220萬單的優(yōu)秀業(yè)績，并斬獲平臺6大獎項(xiàng)?！胺幕ㄔ诙兑舻拈T店、商品、內(nèi)容已形成飛輪，未來流量的雪球會越滾越大，是抖音經(jīng)營標(biāo)桿?！?/p>

樊文花面部護(hù)理品牌創(chuàng)始人樊文花表示，樊文花的規(guī)模優(yōu)勢明顯，6000家門店*1連鎖認(rèn)證、全國美業(yè)門店規(guī)模第一*2、社區(qū)滲透高、“中西*7結(jié)合”護(hù)理服務(wù)好，成就數(shù)個美業(yè)“第一”*3*6*2，離不開兩大關(guān)鍵因素，一是樊文花始終基于顧客需求，創(chuàng)造獨(dú)特價值，洞察傳統(tǒng)美容護(hù)理痛點(diǎn)，率先開創(chuàng)“中西*10結(jié)合”面部護(hù)理模式和品類；二是樊文花始終秉持利她思維，堅持多方合作共贏，幫助女性創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)其人生價值。

火爆暢銷的秘訣——樊文花的“好產(chǎn)品+好服務(wù)”

如果說一個品牌火一兩年，有可能是趕上了風(fēng)口，若是三十多年，一直在保持著火爆暢銷則是需要真正的實(shí)力，樊文花的秘訣就是“好產(chǎn)品+好服務(wù)”。 樊文花始終認(rèn)為，消費(fèi)者進(jìn)店是奔著店鋪能為其解決真實(shí)需求去的。而“好產(chǎn)品+好服務(wù)”的第一要訣是產(chǎn)品好，再搭以好的服務(wù)，方能更好地呈現(xiàn)效果。所以說，樊文花持續(xù)不斷地推出新品，皆是為了滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

在當(dāng)日的大會上，樊文花重磅首發(fā)“精萃保濕”系列新品，該產(chǎn)品添加大牌同款成分（專利*8活性藻類精萃*9、專利海藍(lán)因*10、玻尿酸等），并搭配手法護(hù)理，為顧客帶來高質(zhì)價比的補(bǔ)水保濕新體驗(yàn)?，F(xiàn)場，來自國內(nèi)外的5位權(quán)威專家，也分別對樊文花新品的多種成分進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

法國綠科亞太區(qū)總監(jiān) Mathieu RAMBAUD表示，樊文花精萃保濕新品以獨(dú)特的藻類精萃技術(shù)，再次讓我們看到了中國品牌的科研實(shí)力與匠心精神。樊文花新品的藻類活性成分不僅保留了成分的天然純凈性，更通過創(chuàng)新工藝提升了滲透效率，真正實(shí)現(xiàn)了“深補(bǔ)水、長鎖水”的護(hù)膚效果。

據(jù)浙江清華長三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心合作科學(xué)家、中科院水生所博士王斌梁介紹，這次樊文花推出的精萃保濕新品，率先應(yīng)用了AI精準(zhǔn)篩選的裸藻多肽原料，它不僅是對裸藻護(hù)膚科技的全新探索，也代表了護(hù)膚行業(yè)邁向精準(zhǔn)化、智能化的新階段，同時也體現(xiàn)了樊文花品牌對于“科技護(hù)膚”的前瞻布局。

中科藍(lán)智副總兼研發(fā)總監(jiān)、香港大學(xué)博士李艷介紹，樊文花精萃保濕新品以海藍(lán)因?yàn)橐劳?，不僅具備卓越的舒緩、保濕功效，更在配方、質(zhì)地、使用體驗(yàn)上進(jìn)行了全面升級，借助深海藻源分子引擎有效緩解肌膚干燥缺水問題，且具有卓越舒緩和保濕等功效，也更綠色，可持續(xù)。

此外，樊文花還攜手全球透明質(zhì)酸領(lǐng)域龍頭企業(yè)華熙生物深度構(gòu)建此次新品，精選了不同分子量段的透明質(zhì)酸以及4D透明質(zhì)酸。

華熙生物生物活性物事業(yè)線產(chǎn)品總監(jiān)曲文杰表示，樊文花新品系列中的玻尿酸是華熙生物采用領(lǐng)先的透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)和多重靶向技術(shù)打造而來的不同分子量段透明質(zhì)酸以及4D透明質(zhì)酸，可在肌膚形成立體儲水海綿網(wǎng)，精準(zhǔn)定位皮膚不同層次，實(shí)現(xiàn)深澈長效保濕，皮膚水潤光澤有彈性。

值得一提的是，樊文花此次推出精萃保濕系列新品，提供了包含專業(yè)門店護(hù)理與家居鞏固護(hù)膚的全周期專業(yè)化保濕整合方案。門店護(hù)理時，使用樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花膠原玻尿酸保濕凍干方案套，配合樊氏面部護(hù)理手法，能有效改善肌膚干燥、粗糙等問題。

除了不斷探索前沿護(hù)膚科技外，樊文花亦不斷精進(jìn)中式專業(yè)按摩手法。會上，廣東省保健協(xié)會經(jīng)絡(luò)保健分會常務(wù)委員范京強(qiáng)介紹道，樊文花精萃保濕新品搭配樊氏煥顏?zhàn)o(hù)理手法，通過點(diǎn)按16大美容部位、指腹按揉，把面部的點(diǎn)位全部疏展開來。在樊氏面部護(hù)理手法的加持下，新品中的專利*8活性藻類精萃*9、專利海藍(lán)因*10、玻尿酸等重要科技成分將進(jìn)一步被吸收，做到超強(qiáng)吸收、澎湃爆水、水潤效果加倍。

護(hù)理結(jié)束后，消費(fèi)者回家早晚使用蘊(yùn)含專利*8活性藻類精萃*9、專利海藍(lán)因*10、玻尿酸等成分的保濕精萃水、乳、噴霧等產(chǎn)品，可長效鎖水潤澤肌膚。這種中西*10結(jié)合的方式，通過門店密集護(hù)理與居家持續(xù)鞏固，以周期性科學(xué)管理，實(shí)現(xiàn)肌膚深潤保濕，綻現(xiàn)水光肌。

好品牌+向善力：37年*11關(guān)注女性力量，溫情丈量女性幸福力

作為關(guān)注女性力量的代表性品牌，發(fā)布會現(xiàn)場，樊文花還邀請?zhí)煜屡搜芯吭簬砹艘粓鲋黝}為《習(xí)得幸福力，創(chuàng)造你的海闊天空》的圓桌論壇，論壇特邀陽光媒體集團(tuán)董事長楊瀾，樊文花面部護(hù)理品牌創(chuàng)始人樊文花、暢銷書《顏值戰(zhàn)略》作者劉思言、天下女人研究院執(zhí)行院長陳雪、山東十大創(chuàng)業(yè)先鋒人物孫曉峰，幾位嘉賓從幸福力的認(rèn)知，提升幸福力的方法，以及如何實(shí)踐幸福力等維度，共同探討女性如何擁有幸福力這一話題。

 楊瀾講道：“天下女人研究院推出的幸福力專項(xiàng)課，就是希望能幫助更多女性創(chuàng)造屬于自己的一片海闊天空。樊總就是關(guān)于幸福力的一個杰出代表，無論是從她對自我接納的自信，還是在事業(yè)中的奮斗精神，以及看重與廣大女性之間的情感鏈接等，都與我提到的幸福力六邊形高度吻合。我覺得樊文花面部護(hù)理的合作伙伴，不僅是護(hù)理師，也應(yīng)該是女性顧客們的心理師。我非常歡迎大家一起來學(xué)習(xí)成長。”

樊文花表示“看到加盟商選擇樊文花，并通過樊文花養(yǎng)一家人，生活變得幸福美滿我就覺得很幸福”。其從一個普通護(hù)理師到如今幫助2200多位加盟商創(chuàng)業(yè)、帶動20000多人就業(yè)，正是在不斷學(xué)習(xí)和成長過程中，分享美、傳遞愛，成就了自己的幸福，也帶動眾多普通媽媽、普通上班族通過創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)獲得幸福。

“我的初衷不是為了賺加盟費(fèi)，而是讓普通女性用更低的成本改變自己的命運(yùn)。所以，不論現(xiàn)在你是什么工作，是全職寶媽、美業(yè)從業(yè)者還是轉(zhuǎn)型小白，樊文花都可以給你開店機(jī)會，總部全程保姆式帶教，還有專業(yè)團(tuán)隊、八大加盟支持，從選址到運(yùn)營，讓大家輕松開店。希望樊文花能夠讓更多女性都可以享受幸福人生。”

在專注面部護(hù)理37年*11的過程中，樊文花不僅是用特有的“中西*7結(jié)合”面部護(hù)理模式為女性提升了顏值，也為女性消費(fèi)者提供了較高的情緒價值。更值得關(guān)注的是，在當(dāng)下蓬勃發(fā)展的美業(yè)市場中，樊文花作為面部護(hù)理領(lǐng)域的佼佼者，正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的實(shí)力吸引著創(chuàng)業(yè)者的目光。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)圓桌論壇上拋出“美業(yè)如何賦能女性幸福力”之問時，樊文花的答案已然清晰——以6.3萬*12的創(chuàng)業(yè)門檻、科學(xué)的產(chǎn)品體系與深度賦能的加盟模式，讓普通女性在家門口實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與“美麗事業(yè)”。

樊文花萬店計劃啟航 6.3萬*12起開店輕松當(dāng)老板

據(jù)介紹，樊文花已幫助2200+加盟商創(chuàng)業(yè)，20000+店長、護(hù)理師就業(yè)。

值得關(guān)注的是，品牌創(chuàng)始人樊文花還正式宣布，品牌萬店計劃正式啟航，并發(fā)布了招商政策?！拔磥矸幕ㄔ谌珖_到10000家門店，幫助10000女性創(chuàng)業(yè)、50000女性就業(yè)，與樊文花攜手共進(jìn)，共同開啟美麗事業(yè)的新篇章?！?/p>

根據(jù)樊文花的加盟政策，在家附近的超市、商場，開一家樊文花的加盟店，無需大面積，15平米起即可，真正實(shí)現(xiàn)了在家門口就能創(chuàng)業(yè)。會上，樊文花面部護(hù)理招商拓展總封宇表示，“例如，在縣城開一家15平的樊文花小店，只需要投入6.3萬*12元起。與此同時，樊文花還為加盟商構(gòu)建覆蓋選址、運(yùn)營、發(fā)展等全生命周期等8大支持體系，全程幫扶，讓加盟商輕松實(shí)現(xiàn)‘開一家店養(yǎng)一家人’?！?/p>

據(jù)悉，為幫助創(chuàng)業(yè)者精準(zhǔn)掌握當(dāng)?shù)丶用苏?，會議當(dāng)天，樊文花還精心安排全國精英招商團(tuán)隊到場，拓展負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場耐心解答各類疑問。無論是加盟流程、政策細(xì)則，還是店鋪選址的要點(diǎn)，招商負(fù)責(zé)人都給出了專業(yè)且詳盡的回答。

為了確保加盟商能夠快速上手，樊文花還提供了強(qiáng)大的培訓(xùn)體系。封宇稱，“樊文花旗下的45家分公司，超400人團(tuán)隊，將為加盟商和門店護(hù)理師提供多維度的培訓(xùn)支持，幫助大家快速掌握專業(yè)技能和運(yùn)營技巧。此外，還有全套系統(tǒng)工具支持、門店裂變發(fā)展與盈利支持等，每個環(huán)節(jié)都有總部專業(yè)團(tuán)隊保駕護(hù)航，讓沒有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者也能輕松上手?！?/p>

重磅加盟政策的推出，將活動現(xiàn)場的氛圍推向高潮，據(jù)統(tǒng)計，累計簽約數(shù)達(dá)312家*13，對于這些加盟商而言，他們簽的不是一家門店，而是樊文花萬店生態(tài)系統(tǒng)中的一個黃金席位。

注釋：

*1來源：弗若斯特沙利文，以中國大陸實(shí)體門店數(shù)計，于2023年8月完成調(diào)研。面部護(hù)理連鎖品牌指以面部護(hù)理產(chǎn)品營銷及護(hù)理服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的連鎖品牌。

*2數(shù)據(jù)來源:弗若斯特沙利文，根據(jù)對截至2024年3月，中國大陸地區(qū)美業(yè)實(shí)體門店數(shù)量的統(tǒng)計。美業(yè)門店指，包含美妝行業(yè)單品牌及多品牌，以產(chǎn)品營銷及護(hù)理服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的門店。于2024年3月完成調(diào)研。

*3 數(shù)據(jù)來源:尚普咨詢集團(tuán);通過行業(yè)專家和企業(yè)調(diào)研，對比全國范圍(不含港澳臺)，全渠道市場，各面部護(hù)理美容門店的面部護(hù)理美容服務(wù)線上套餐累積銷售情況，得出:樊文花面部護(hù)理  面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷量第一;面部護(hù)理美容服務(wù):基于皮扶測試特點(diǎn)，通過美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為。統(tǒng)計時間:2022年1月1日-2024年 12月31日;本證明于 2025年3月完成調(diào)研。

*4 數(shù)據(jù)來源：2021年11月20日-2025年3月15日 視頻號+抖音+美團(tuán)線上平臺銷售訂單數(shù)。

*5 數(shù)據(jù)來源:弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司。基于對2022年8月-2025年1月中國內(nèi)地(不包含港澳臺地區(qū))樊文花煥白淡斑霜銷量的統(tǒng)計;2022年8月-2025年1月，累計銷量超1000000支。煥白淡斑霜是專注于美白、淡化色斑的護(hù)膚產(chǎn)品，屬于特殊用途化妝品。于2025年3月完成調(diào)研。

*6數(shù)據(jù)來源:尚普咨詢集團(tuán);通過行業(yè)專家和企業(yè)調(diào)研，對比全國范圍(不含港澳臺)，全渠道市場，各面部護(hù)理美容門店的面部護(hù)理美容服務(wù)線上套餐累積銷售情況，得出:樊文花面部護(hù)理  面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷售額第一;面部護(hù)理美容服務(wù):基于皮扶測試特點(diǎn)，通過美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為。統(tǒng)計時間:2022年1月1日-2024年 12月31日;本證明于 2025年3月完成調(diào)研。統(tǒng)計時間:2022年1月1日-2024年 12月31日;本證明于 2025年3月完成調(diào)研。

*7“中”指中式專業(yè)按摩手法。 “西”指超分子等技術(shù)，樊文花十款產(chǎn)品采用超分子技術(shù)。

*8專利指樊文花保濕精萃潔面乳、樊文花清透凈澈潔面乳（第二代）、樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花保濕精萃水、樊文花保濕精萃乳、樊文花輕盈水感粉底液、樊文花補(bǔ)水保濕精萃面膜等產(chǎn)品成分中的細(xì)小裸藻（EUGLENA GRACILIS）提取物、1,2-己二醇、1,2-戊二醇、對羥基苯乙酮，專利類型【中國發(fā)明專利】，專利號【ZL 2020 1 1450703.6】。

*9活性藻類精萃指樊文花保濕精萃潔面乳、樊文花清透凈澈潔面乳（第二代）、樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花保濕精萃水、樊文花保濕精萃乳、樊文花輕盈水感粉底液、樊文花補(bǔ)水保濕精萃面膜等產(chǎn)品成分中的細(xì)小裸藻（EUGLENA GRACILIS）提取物、藻提取物*（即極大螺旋藻（SPIRULINA MAXIMA）提取物）。

*10指樊文花保濕精萃潔面乳、樊文花清透凈澈潔面乳（第二代)、樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花保濕精萃水、樊文花保濕精萃乳、樊文花輕盈水感粉底液、樊文花補(bǔ)水保濕精萃面膜等產(chǎn)品成分中的藻提取物*（即極大螺旋藻(SPIRULINA MAXIMA)提取物）、對羥基苯乙酮 、1,2-己二醇，專利類型【中國發(fā)明專利】，專利號【ZL 2019 11299620.9 】。

*11指創(chuàng)始人樊文花從1988年開始從事護(hù)膚行業(yè)，截止至2025年，共37年。

*12此費(fèi)用按照郴州縣城店15平商場邊廳店測算，包含物料貨柜、基礎(chǔ)裝修及加盟費(fèi)用，不含房租、人員工資、雜費(fèi)等，不同城市、商圈、地段、物業(yè)、店型（中島、邊廳、街邊）情況不同。

*13為2025.2.19-2025.3.30的簽約數(shù)據(jù)。