春分已過，氣溫回暖，戶外運(yùn)動(dòng)復(fù)蘇。

京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著春季到來，全民健身熱潮下的各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入爆發(fā)階段。其中，露營(yíng)、騎行、垂釣、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)成為大熱項(xiàng)目，短短幾年間，上述項(xiàng)目無論從參與規(guī)模、人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)力，以及專業(yè)化程度均進(jìn)入新增長(zhǎng)階段。

從消費(fèi)趨勢(shì)來看，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌來說，從2022年開始，國(guó)產(chǎn)品牌已從早年的突出好看、耐穿，到重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)化、功能化、科技感，并推出了一系列爆款專業(yè)裝備，2023年各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也有望進(jìn)一步白熱化。

2023年頭部戶外品牌有望保持高增長(zhǎng)

京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，從戶外運(yùn)動(dòng)的參與人群結(jié)構(gòu)來看，騎行、垂釣等項(xiàng)目深受年輕用戶喜愛。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費(fèi)人群集中在90后和95后，新用戶增速高達(dá)近10倍。過去被視為“中老年休閑標(biāo)配”的垂釣項(xiàng)目，近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。

此外，具有近自然、重社交、休閑放松屬性的露營(yíng)活動(dòng)則對(duì)女性的吸引力更大，近3年女性用戶消費(fèi)力提升超2.5倍，超過了男性的1.8倍。

專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。根據(jù)京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，目前公路車人群趨近專業(yè)化，更多人開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)，高客單的公路車備受青睞；年輕垂釣族對(duì)簡(jiǎn)潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，路亞場(chǎng)景銷售近3、4年間增長(zhǎng)均速50%以上。

另外，“輕便露營(yíng)”逐步替代“精致露營(yíng)”，天幕、野餐墊、營(yíng)地車等產(chǎn)品銷量較歷史翻一番；對(duì)于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢(shì)的徒步運(yùn)動(dòng)，人們?cè)诜椷x擇上更在意設(shè)計(jì)感和融入多場(chǎng)景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營(yíng)風(fēng)、山系、工裝風(fēng)、Cityboy等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。

戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的流行，帶火了一批戶外品牌，從最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，頭部戶外運(yùn)動(dòng)品牌在2022年整體消費(fèi)疲軟的情況下也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，2023年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加速恢復(fù)，居民出行增加，戶外運(yùn)動(dòng)品牌有望迎來更高增長(zhǎng)。

露營(yíng)裝備企業(yè)牧高笛在2023年1月披露業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為1.33億元到1.45億元，與上年同期相比，將增加5438.60萬元至6638.60萬元，同比增長(zhǎng)69.18％到84.45％。

3月26日，京東運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日開啟。京東此次活動(dòng)也有熱門運(yùn)動(dòng)品牌挪客、牧高笛、火楓、探險(xiǎn)者、喜德盛、佳明、美利達(dá)、捷安特、探路者、北面、哥倫比亞、光威、達(dá)億瓦、天元、禧瑪諾等國(guó)內(nèi)外品牌參與。

三四月迎來體育賽事爆發(fā)期

2023年3月份開始，以馬拉松為代表的多項(xiàng)體育賽事集中舉辦。3月26日舉辦的馬拉松就包括桂林馬拉松、成都雙遺馬拉松、橫店馬拉松、蘇州馬拉松、上海長(zhǎng)江半程馬拉松、蕪湖航空馬拉松等。

對(duì)于地方政府來說，通過體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)，是地方促消費(fèi)的重要抓手之一。3月24日，2023武漢體育消費(fèi)周暨中國(guó)銀行武漢馬拉松新聞通氣會(huì)宣布，2023武漢馬拉松將于4月16日舉行。

主辦方同時(shí)宣布，2023武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)將于4月13日啟幕，該活動(dòng)是為激發(fā)體育市場(chǎng)活力，提振信心促進(jìn)消費(fèi)，囊括武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)、武漢體育招商大會(huì)、體育與城市發(fā)展峰會(huì)、武漢馬拉松、武漢體育消費(fèi)券發(fā)放、兩江四岸體育消費(fèi)周燈光秀等6大亮點(diǎn)板塊活動(dòng)。

據(jù)京東方面介紹，京東運(yùn)動(dòng)也參與并承辦了眾多運(yùn)動(dòng)相關(guān)賽事。包括在3月19日舉辦的無錫馬拉松，京東運(yùn)動(dòng)作為賽事的獨(dú)家報(bào)名平臺(tái)和電商合作伙伴。3月25日，京東運(yùn)動(dòng)JDSKATE滑板嘉年華－深圳站將正式拉開序幕；“京東運(yùn)動(dòng)杯”羽毛球公開賽沈陽站也即將于3月25日開賽。