引言

在新能源車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品力比拼向全域營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域延伸的浪潮中，品牌破局的重心已然轉(zhuǎn)移到如何以系統(tǒng)化策略宣傳品牌觸達(dá)用戶(hù)更深層次的需求。2025年7月，今日頭條「頭號(hào)新車(chē)」項(xiàng)目迎來(lái)全新升級(jí)，圍繞“科學(xué)引爆方法論”這一核心，聯(lián)動(dòng)一汽豐田bZ5打造現(xiàn)象級(jí)新車(chē)上市案例。項(xiàng)目整合“經(jīng)典IP生態(tài)場(chǎng)”“全域曝光流量場(chǎng)”“金字塔式內(nèi)容場(chǎng)”“強(qiáng)力種草熱點(diǎn)場(chǎng)”四大場(chǎng)域，構(gòu)建熱點(diǎn)內(nèi)容從聲量引爆到口碑沉淀的閉環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)格局。「頭號(hào)新車(chē)」作為頭條汽車(chē)打造的經(jīng)典IP，截至目前已累計(jì)斬獲話(huà)題曝光量4億+、討論量32萬(wàn)+的佳績(jī)。在此次與一汽豐田bZ5的合作中，「頭號(hào)新車(chē)」更是構(gòu)建了“平臺(tái)X品牌X達(dá)人X用戶(hù)”四級(jí)聯(lián)動(dòng)模式，以新的營(yíng)銷(xiāo)成果重塑新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

一、經(jīng)典IP官方征文引爆用戶(hù)參與，品牌元素深度植入流量場(chǎng)

作為頭條汽車(chē)垂類(lèi)的標(biāo)桿項(xiàng)目，「頭號(hào)新車(chē)」的官方活動(dòng)已經(jīng)在頭抖用戶(hù)和行業(yè)客戶(hù)的心目中塑造起“新車(chē)上市必看”的專(zhuān)業(yè)形象。在把握消費(fèi)者需求和內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，平臺(tái)抓住一汽豐田bZ5新車(chē)上市這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打造#頭號(hào)新車(chē)#主話(huà)題下的多元征文方向。六大發(fā)文維度從“新車(chē)資訊分享”到“酷炫科技解讀”再到“汽車(chē)制造分析”，將選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)全場(chǎng)景涵蓋其中，在滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)車(chē)迷對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)探索需求的同時(shí)也對(duì)大眾用戶(hù)對(duì)生活場(chǎng)景的基礎(chǔ)需求進(jìn)行兼顧，以情感共鳴激發(fā)各消費(fèi)群體的深層消費(fèi)力。

項(xiàng)目設(shè)置總金額超10萬(wàn)元的獎(jiǎng)金池，通過(guò)構(gòu)建“分層評(píng)獎(jiǎng)+陽(yáng)光普照”機(jī)制推動(dòng)UGC話(huà)題體系下內(nèi)容的爆發(fā)式創(chuàng)作。值得重點(diǎn)關(guān)注的是，此次征文依然保持打通今日頭條和懂車(chē)帝的雙端數(shù)據(jù)，圖文、中視頻、微頭條的全體裁內(nèi)容均可參與評(píng)選，對(duì)用戶(hù)創(chuàng)作習(xí)慣進(jìn)行最大化覆蓋，同時(shí)滿(mǎn)足汽車(chē)垂類(lèi)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者和跨界創(chuàng)作者對(duì)多元投稿方向的需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，活動(dòng)上線(xiàn)首周投稿量即突破15920篇，對(duì)不同受眾群體實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋。

項(xiàng)目還在主活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)置品牌專(zhuān)屬互動(dòng)模塊以增強(qiáng)用戶(hù)黏性：用戶(hù)關(guān)注頭條汽車(chē)賬號(hào)可獲1積分，參與品牌話(huà)題投稿再得1積分，每3積分可抽獎(jiǎng)1次，獎(jiǎng)品包括品牌周邊和購(gòu)車(chē)優(yōu)惠券。項(xiàng)目創(chuàng)新了以“行為激勵(lì)-積分累積-獎(jiǎng)勵(lì)反饋”鏈條為中心的互動(dòng)范式，一方面深化了一汽豐田bZ5在用戶(hù)層面的認(rèn)知，另一方面更構(gòu)建了“曝光-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。

二、多元資源組合全域破圈，全鏈路營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)聲量裂變

與此同時(shí)，頭條在營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)期精準(zhǔn)整合平臺(tái)內(nèi)容，利用資源位以“全域曝光流量場(chǎng)”為核心打出資源組合拳：首頁(yè)掛件以動(dòng)態(tài)形式展示一汽豐田bZ5車(chē)型圖，本次項(xiàng)目在個(gè)人主頁(yè)Banner高曝光位置突出，創(chuàng)作中心與MP后臺(tái)入口級(jí)位置更持續(xù)推送品牌定制內(nèi)容。開(kāi)屏廣告中 “未來(lái)出行場(chǎng)景”的視覺(jué)主題極具沖擊力，點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)至車(chē)輛展示頁(yè)面，從瞬間吸睛到深度體驗(yàn)，從打開(kāi)APP到創(chuàng)作互動(dòng)只在方寸指尖，在塑造用戶(hù)對(duì)品牌記憶度的同時(shí)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行資源組合覆蓋，形成“視覺(jué)吸引-記憶加深-主動(dòng)參與”全鏈條。

三、多領(lǐng)域達(dá)人跨界種草，打造金字塔式內(nèi)容場(chǎng)

在平臺(tái)資源位之外，2025「頭號(hào)新車(chē)」項(xiàng)目還基于上一季以汽車(chē)達(dá)人內(nèi)容為核心的營(yíng)銷(xiāo)成果，拓寬達(dá)人聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域，升級(jí)達(dá)人聯(lián)動(dòng)玩法，精準(zhǔn)整合“旅行x顏值x車(chē)垂”多領(lǐng)域達(dá)人資源進(jìn)行跨界種草：顏值類(lèi)博主@聶小雨 發(fā)布視頻，介紹了一汽豐田bZ5搭載Momenta5.0城區(qū)輔助駕駛系統(tǒng)，智慧座艙深度絲滑交互，且全系標(biāo)配9個(gè)安全氣囊，五重電池安全防護(hù)，115種嚴(yán)苛工況碰撞安全鑒證，三重守護(hù)帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)安全感；同時(shí)該車(chē)型還在顏值亮點(diǎn)、優(yōu)惠政策和智能系統(tǒng)上發(fā)力，十分吸引年輕人。@米朵米朵 以對(duì)話(huà)形式展開(kāi)視頻，先通過(guò)討論新潮事物引出一汽豐田bZ5，介紹其外觀采用大鯊魚(yú)前臉、科幻主題和溜背造型；安全與智能方面，配備33顆智能感知硬件、9個(gè)氣囊，經(jīng)過(guò)110次碰撞實(shí)驗(yàn)，更有五重電池防護(hù)。最后分享報(bào)紙上的買(mǎi)車(chē)趣事發(fā)起互動(dòng)，為新車(chē)分享增添更多趣味性。

旅行博主@紀(jì)涵中 發(fā)布視頻探討人們是否在追趕社會(huì)KPI，建議找不到答案時(shí)可以踏上一段旅行，通過(guò)在各地的“遇見(jiàn)”為生活注入力量，隨后引出一汽豐田bZ5作為合資新力量，為理性新用戶(hù)打造原創(chuàng)智能安全的新汽車(chē)這一賣(mài)點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)車(chē)評(píng)人@韓路聊車(chē) 發(fā)布標(biāo)題為“十幾萬(wàn)的合資車(chē)現(xiàn)在已經(jīng)這樣了嗎?看完真被驚到了！”視頻，內(nèi)容圍繞十幾萬(wàn)合資車(chē)的現(xiàn)狀展開(kāi)，通過(guò)各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)對(duì)比，表達(dá)了對(duì)一汽豐田bZ5車(chē)型發(fā)展現(xiàn)狀的肯定。

這些來(lái)自多領(lǐng)域的達(dá)人結(jié)合自身創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和汽車(chē)領(lǐng)域知識(shí)，根據(jù)自身定位從智能安全體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)和安全配置各個(gè)方面進(jìn)行介紹和解讀，將品牌車(chē)型亮點(diǎn)融入不同生活場(chǎng)景中，讓品牌定位契合用戶(hù)需求，對(duì)一汽豐田bZ5的核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全方位挖掘，以覆蓋多元場(chǎng)景和受眾的內(nèi)容傳播合力將車(chē)型亮點(diǎn)以立體化層次化的方式影響用戶(hù)認(rèn)知，觸達(dá)用戶(hù)心智。

四、熱點(diǎn)話(huà)題強(qiáng)勢(shì)破圈，口碑?dāng)?shù)據(jù)雙向賦能品牌傳播

今日頭條創(chuàng)作者生態(tài)繁榮，多維用戶(hù)創(chuàng)作多體裁的復(fù)合型內(nèi)容養(yǎng)成平臺(tái)精品內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于高價(jià)值人群及品牌有天然優(yōu)勢(shì)，作為權(quán)威資訊熱點(diǎn)平臺(tái)，今日頭條平臺(tái)具備強(qiáng)大的熱點(diǎn)事件引爆力。

此次「頭號(hào)新車(chē)」項(xiàng)目，平臺(tái)基于熱點(diǎn)生態(tài)，攜手一汽豐田bZ5共同打造 「一汽豐田品牌共建 - 達(dá)人內(nèi)容科學(xué)化組合策略 - 平臺(tái)流量精細(xì)運(yùn)營(yíng)引爆 - 商業(yè)話(huà)題鋪排擴(kuò)散」的全鏈路內(nèi)容熱點(diǎn)路徑，助推此次bZ5新車(chē)發(fā)布大事件在今日頭條平臺(tái)多面開(kāi)花。#合資算力新高度一豐bZ5到店#、 #智能駕駛輔助新明星一豐bZ5實(shí)測(cè)#、#bZ5水陸空極限試煉見(jiàn)真章#、#一汽豐田bZ5到店實(shí)拍#四大原生熱點(diǎn)話(huà)題均登上今日頭條汽車(chē)垂類(lèi)榜單TOP1，#從bZ5身上感受到豐田認(rèn)真了#登上今日頭條總榜TOP12，一系列相關(guān)話(huà)題強(qiáng)勢(shì)登榜，充分展現(xiàn)出一汽豐田bZ5在平臺(tái)的超高討論度與用戶(hù)關(guān)注度。

通過(guò)“專(zhuān)業(yè)背書(shū)+情感共鳴”的內(nèi)容組合，「頭號(hào)新車(chē)」在頭條端內(nèi)成功而廣泛地推動(dòng)品牌相關(guān)內(nèi)容的傳播：構(gòu)建“達(dá)人專(zhuān)業(yè)解讀-用戶(hù)原生創(chuàng)作”相聯(lián)結(jié)、“熱點(diǎn)話(huà)題發(fā)酵-多題材內(nèi)容擴(kuò)散”相協(xié)同、“數(shù)據(jù)優(yōu)化-再次傳播”正向循環(huán)新模式，讓營(yíng)銷(xiāo)決策始終貼合用戶(hù)真實(shí)需求與平臺(tái)傳播規(guī)律，環(huán)環(huán)相扣，最大化促進(jìn)曝光流量入店轉(zhuǎn)化，助推新車(chē)從“新品”到“爆品”的口碑升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

「頭號(hào)新車(chē)」和一汽豐田bZ5的這次合作，在新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)之外還讓市場(chǎng)看到了車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)新語(yǔ)境下的更多可能。此次合作以“科學(xué)引爆方法論”為核心聯(lián)動(dòng)協(xié)同四大場(chǎng)域，從“流量獲取”到“心智占領(lǐng)”，實(shí)現(xiàn)了跨越品牌-平臺(tái)-用戶(hù)三個(gè)層級(jí)的宣傳升級(jí)：全域曝光資源確保品牌聲量的瞬間爆發(fā)，多元內(nèi)容生態(tài)完成產(chǎn)品價(jià)值的深度詮釋?zhuān)瑱?quán)威背書(shū)體系構(gòu)建用戶(hù)信任的認(rèn)知基礎(chǔ)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)則打通從種草到體驗(yàn)的完整鏈路。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)項(xiàng)目周期內(nèi)，一汽豐田bZ5的頭條端內(nèi)曝光量破億，用戶(hù)征文活動(dòng)互動(dòng)量超百萬(wàn)次，在新能源車(chē)型市場(chǎng)打造了可模仿可復(fù)制的上市營(yíng)銷(xiāo)“頭條范式”。

隨著汽車(chē)行業(yè)更加細(xì)分，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)也有著愈發(fā)精細(xì)化的趨勢(shì)，「頭號(hào)新車(chē)」的升級(jí)實(shí)踐在這樣的大背景下為市場(chǎng)提供著核心經(jīng)驗(yàn)：只有深度融合平臺(tái)流量、品牌訴求和用戶(hù)需求，基于洞察數(shù)據(jù)優(yōu)化驅(qū)動(dòng)策略，借助場(chǎng)景創(chuàng)新激活情感共鳴，才能打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，在碎片化傳播環(huán)境中占領(lǐng)宣傳高地。在車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的未來(lái)，「頭號(hào)新車(chē)」將持續(xù)發(fā)揮“行業(yè)加速器”的作用，為與更多品牌攜手探索內(nèi)容即服務(wù)、傳播即轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)新可能。