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起量不易?直播全域推廣助力速度和效果快速提升

來源:網(wǎng)絡(luò) 時間:2024-09-09 18:36 點擊:
導(dǎo)讀:在電商經(jīng)營中,不少商家都會遇到直播跑量難題,比如不知該怎樣提升起量速度和效果,跑量節(jié)奏和跑量操作也不知道怎么把控……為了助力商家提升跑量效果確定性,巨量千川「直

在電商經(jīng)營中,不少商家都會遇到直播跑量難題,比如不知該怎樣提升起量速度和效果,跑量節(jié)奏和跑量操作也不知道怎么把控……為了助力商家提升跑量效果確定性,巨量千川「直播全域推廣」全面升級產(chǎn)品的跑量能力,通過掌控跑量節(jié)奏、更大跑量空間、跑量操作更高效三大方面,助力商家在不同的直播場景,有的放矢地提升跑量效率,獲得確定性的生意增長!

跑量能力全面升級,商家高效拿量

要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的廣告效果,必須確保素材能夠廣泛地接觸到目標(biāo)人群,并且讓商家的產(chǎn)品和品牌信息能夠精準(zhǔn)地傳播給最匹配的消費者。然而,在具體的跑量操作過程中,不少商家卻面臨著無法快速提升跑量、素材上傳數(shù)量/賬戶在投計劃配額受限、投放效率低等挑戰(zhàn)。基于此,「直播全域推廣」聚焦商家痛點,在起量工具、素材及賬戶限制以及跑量操作體驗三大方面進(jìn)行升級,幫助商家精準(zhǔn)把控跑量節(jié)奏、擴大商家創(chuàng)作及運行優(yōu)質(zhì)素材的空間、優(yōu)化商家的操作體驗,全面提升直播間跑量能力!


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三大產(chǎn)品功能,輕松掌控跑量節(jié)奏

在直播期間,商家會遇到流量波動的情況。那么,何時是起量的最佳時機?如何加快起量速度?以及如何保持高質(zhì)量素材的持續(xù)吸引力?巨量千川直播全域推廣三大產(chǎn)品協(xié)助商家全面管理直播間的流量效果!

用「拿量建議」,靈活調(diào)控精準(zhǔn)拿量,跑量無憂!在直播過程中,當(dāng)流量效果較好時,適時地下調(diào)ROI目標(biāo),往往能夠提升GMV增長。今年618大促期間,某日化客戶借助「拿量建議」,通過降低ROI目標(biāo),以全天目標(biāo)為準(zhǔn)進(jìn)行探索,最終獲得單日消耗突破1000萬,全域推廣消耗環(huán)比增長3倍的佳績。從產(chǎn)品功能來說,「拿量建議」可以通過預(yù)估不同ROI目標(biāo)在未來時間段內(nèi)的GMV和消耗提升幅度,向商家提供沖量或調(diào)整ROI目標(biāo)的參考建議,從而使投放策略更加靈活和精細(xì)。


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用「一鍵起量」,提升場觀流速,額外探索優(yōu)質(zhì)流量!一些商家在直播間擁有出色的流量轉(zhuǎn)化能力,但由于未能及時調(diào)整跑量策略,他們錯失了最佳的沖量機會。比如家居客戶螢石通過使用「一鍵起量」成功快速拉升直播人氣,并在品牌自播日單品打爆,在整體ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上自播大場GMV增長40倍。從商家案例可以看出,「一鍵起量」可以有效幫助商家在指定時長和預(yù)算內(nèi)提升場觀流速,探索更多優(yōu)質(zhì)流量。當(dāng)直播間有明星主播到場或爆款商品上線時,「一鍵起量」可以迅速拉升流量、提升GMV,如對在線人數(shù)有特殊要求,還可使用「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」功能來快速提升人氣。


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用「視頻追投」,放大優(yōu)質(zhì)素材能力,探索新素材潛力,加速起量!在直播電商中,優(yōu)質(zhì)視頻素材對商家提升用戶關(guān)注和消費轉(zhuǎn)化來說非常重要。3C客戶追覓通過「視頻追投」搭配品牌廣告,在直播明星大場中顯著提升了人群召回和轉(zhuǎn)化效率,最終實現(xiàn)了跑量環(huán)比增長80%、GMV提升86%的效果。具體來說,「視頻追投」支持商家用額外預(yù)算對指定視頻進(jìn)行追投,測試新素材的跑量效果或放大優(yōu)質(zhì)素材的跑量能力,還支持多視頻同時追投。因此,當(dāng)商家需要短時快速起量或加速新素材推廣時,「視頻追投」可以幫助快速達(dá)成目標(biāo),提升拿量效率。


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跑量組合拳,滿足不同起量需求

三大起量產(chǎn)品均能協(xié)助商家掌握跑量節(jié)奏,既允許商家在不同場景中獨立運用,也支持商家搭配使用,以實現(xiàn)更高效的跑量效果。

當(dāng)商家想要快速起量,并能接受ROI波動:則依據(jù)自身直播場景,可單獨使用或者組合使用「一鍵起量」和「視頻追投」。如果直播間承接能力好,可重點使用「一鍵起量」;若需要提升素材起量效果,則優(yōu)先使用「視頻追投」。

如商家想要快速起量,但是對ROI達(dá)成有要求:在使用「一鍵起量」和「視頻追投」時,注意要控制兩者的總預(yù)算不超過直播間整體預(yù)算的20%。

如果希望在確保ROI穩(wěn)定,達(dá)成整場直播間起量:可以直接使用「拿量建議」調(diào)整ROI目標(biāo),主動拿量。

在過去的一年中,在「直播全域推廣」的助力下,已經(jīng)有近百萬商家實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的繁榮發(fā)展。如今,經(jīng)過全新升級的「直播全域推廣」跑量能力會更好地適應(yīng)商家直播間的節(jié)奏,滿足商家對更精細(xì)化的跑量的需求,從而幫助商家獲得更高效的經(jīng)營成果。

責(zé)任編輯:網(wǎng)絡(luò)

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