展品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動力Interbrand發(fā)布《2024中國最佳品牌排行
Interbrand英圖博略3日發(fā)布《2024中國最佳品牌排行榜》,這是Interbrand英圖博略第16次針對中國本土市場發(fā)布品牌價值榜單。
Interbrand 英圖博略指出,《2024中國最佳品牌排行榜》中,超六成的品牌實現(xiàn)了價值的攀升,展現(xiàn)出了強勁的品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動力。2024年度上榜品牌總價值仍維持小幅上升,達到33712.6億元,整體呈平穩(wěn)態(tài)勢。
2024年上榜的50家品牌中,重頭依然來自金融與消費兩大行業(yè),數(shù)量達到25家。科技行業(yè)品牌占據(jù)9席,汽車、家電與零售品牌合計10家,其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游、生物制藥等領域。
Interbrand 英圖博略方面表示,榜單體現(xiàn)出:在當前形勢下,那些滿足居民日常消費和科技產(chǎn)品迭代需求的品牌往往更具備較高的韌性。同時,許多品牌之所以能夠逆勢而上,也得益于積極擁抱市場變化或是走向更大的競技舞臺,從而煥發(fā)出助力穿越周期的“品牌生命力”。
結(jié)合宏觀環(huán)境趨勢,并通過對品牌過去一年表現(xiàn)的深度洞察,Interbrand英圖博略發(fā)現(xiàn),應對周期壓力,中國品牌采取了四大價值增長新路徑:
一、向外延展,拓展邊界
面對競爭加劇,品牌們的視野紛紛由業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)向業(yè)外,開展跨行業(yè)領域的延展,與更廣泛的用戶建立聯(lián)結(jié);或通過品牌出海,建立全球化的品牌認知。
二、深度鏈接目標人群
品牌基于自身基因與能力,不斷貼近地方特色與文化,進行產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新,開展有主線的延展,快速建立與用戶間的聯(lián)結(jié)。
三、精準觸達,實施個性化輸出
日益多元的消費者需求使得“放之四海而皆準”的品牌內(nèi)容與觸達方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細分人群,理解其文化,挖掘“小”場景、“小”內(nèi)容,進而用“小”洞察回應“細需求”,實現(xiàn)“品牌找人”的主動服務。
四、借力科技,引領行業(yè)風潮
智能化科技浪潮席卷而來,積極引入創(chuàng)新科技與AI,已成為品牌在行業(yè)中保持領先地位所不可或缺的要素。通過將創(chuàng)新科技及AI與行業(yè)核心技術相結(jié)合,并不斷拓展科技應用場景,品牌不僅展現(xiàn)了其在科技前瞻趨勢上的遠見,更推動行業(yè)的智能化升級,鋪就新未來。
責任編輯:網(wǎng)絡
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